激情世界杯啤酒之夏活动策划方案.doc

PAGE PAGE 2 苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节 策划方案 目 录 一．活动基础内容 1.组织机构 2.活动宗旨 3.活动目的 4.活动主题 5.活动对象 6.活动时间 二．活动运作流程 1.活动性质 2.活动构成 3.功能区划分 4.活动操作流程 5.五大主题活动执行 三．广告宣传策略 1.广宣投放分析 2.广宣具体操作 3.广告设计内容 4.合作媒体支持 5.商家联盟方案 四．招商方案 1.赞助形式 2.赞助回报 五．费用预算 1.硬件设施 2.配套设施 3.广宣预算 4.奖品费用 5.工作人员 6.策划服务费 六．活动收益（预计） 1.商家赞助 2.摊位租赁 3.门票收入 一．活动基础内容 1.组织机构 活动名称：苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节 主办单位：苏州市体育局 冠名单位 承办单位：苏州市足球运动协会 协办单位：苏州飞之翔体育文化传播有限公司 苏州市五卅路体育场 赞助单位：苏州XXXX连锁酒店、苏州XXX体育用品有限公司 主办地点：苏州市五卅路体育场 2.活动宗旨 2010年5月1日—10月31日世博会将在我国上海隆重举行，在此期间第20届世界杯足球赛也将于6月11日在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。世博会被形象的称为“世界经济、科技、文化的‘奥林匹克’盛会”，足球运动被形象的称为“和平年代的战争”，作为世界上最大规模，最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事，世博会和 苏州市体育局、苏州苏州市足协、苏州飞之翔体育文化传播有限公司在世博会，世界杯期间集合强大的社会资源优势，以“快乐世界杯，足球嘉年华”万人看球行动为活动龙头，以“迎世博，世界杯之夏”为主题，打造全苏城最火爆的“足球热”。 3.活动目的 （1）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数 （2）娱乐全苏州市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活 （3）进一步深化政府和市民的体育文化交流，加强政府与市民的感情沟通 （4）迎世博，观赛事，全城皆参与 4.活动主题：迎世博，世界杯之夜（暂定） 活动口号：快乐世界杯，足球嘉年华（暂定） 5.活动对象：全苏州各年龄层次足球爱好者 6.活动时间： 活动执行时间：2010-6- 活动影响时间：2010-6 二：活动运作流程 1.活动性质 借南非世界杯开赛之际，响应全苏州市民号召，举办此次大型足球嘉年华活动，是全苏州市民自己的足球欢乐夜。 2.活动构成 五大主题活动组成 （1）品XX鲜美龙虾，观精彩世界杯 （2）尝参赛国当地美食，赏风土人情表演 （3）模拟世界杯足球对抗赛，性感足球宝贝现场助兴 （4）儿童足球欢乐园地，神秘嘉宾亲临指导 （5）每天大奖等你拿，万元豪礼带回家 3.区位划分 4.活动操作流程 流 程 第一阶段（开幕式） 第二阶段 第三阶段 第四阶段（闭幕式） 日 期 6.11 6.12-6.21 6.22-7.2 7.3 内 容 活动开幕式（世界杯开赛日），主办方代表致辞，宣布足球嘉年华开幕；文艺表演；五大主题活动同步开展 五大主题活动顺利进行，定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容（商议中） 五大主题活动顺利进行，定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容（商议中） 活动闭幕式（世界杯决赛日），主办方代表致辞，宣布足球嘉年华活动顺利闭幕；文艺表演；抽万元大奖 备 注 第二与第三阶段因比赛时间问题进行分割 （1）第一阶段流程表 时间 内容 备注 18:00-19:00 观众陆续入场 音乐暖场 其他工作陆续准备中 19:00-19:15 《XXX》 开场舞蹈，点燃现场气氛 XX组合 19:15-19:25 主持人登场 介绍活动内容、热点；主办方、赞助商等 著名XXX台当红主持XX 19:25-19:35 嘉宾致辞 主办方、赞助商代表致辞，相关领导正式宣布开幕 体育局领导、足协领导、大赞助商代表 19:35-19:40 开幕仪式 放飞气球，打响礼炮 19:40-19:50 《XXX》 儿童足球表演，气球升空冲进场内 XX学校足球队 19:50-19:55 主持人登场 介绍五大主题活动 同时进行中 19:55-20:20 《XXX》《XXX》 乐队演唱历届世界杯主题曲 XX乐队 20:20-20:35 主持人登场 南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等 互动参与 20:35-22:00 世界杯开幕式 大屏幕现场直播 进入南非世界杯 22:00-22:45 南非-墨西哥上半场 比赛直播，其他功能区活动照常 22:45-22:55 拉拉队表演 现场足球宝贝性感火辣舞蹈表演 XX舞蹈队 22:55-23:00 主持人登场 抽取当天大奖获得者 礼品暂定 23:00-23:45 南