尚美佳中国：华厦LOGO视觉报告.pptVIP

LOGO表现二 LOGO表现三 华厦·盛世家园 繁华地 名望宅 上境居 关键词：现实、文化、品质、西古典主义 LOGO表现一 华厦地产LOGO表现二 华厦·生态时代 贵胄地 驭中央 袭世邸 天赋臻地 自成境 关键词：未来、生态、科技、节能、地中海风情 LOGO表现一 * 《中国房地产报》西北唯一合作成员 华厦品牌及两大项目 ——LOGO视觉提报方案—— 谨呈：华厦（集团）房地产发展有限责任公司 华厦集团 华厦地产 华厦·生态时代 华厦·盛世佳园 华厦集团 华厦·生态时代 华厦地产 华厦·盛世佳园 华厦集团 华厦·生态时代 华厦·生态时代 华厦·生态时代 华厦·盛世佳园 华厦·盛世佳园 华厦集团 华厦·生态时代 华厦·盛世佳园 华厦地产 华厦集团16载 即将迎来新的辉煌与成就 而在此刻 企业全新的形象正伴随两大高品质项目的诞生 华丽走来 …… 首先，我们来看一下万科， 这个中国最优秀的房地产企业的形象变革。 而他，正式我们未来企业发展的标准 向万科学习 ■万科第一代LOGO：项目品牌丰满、企业标志单薄  1984成立的万科，在1992年推出了自己第一套成系统的CI识别系统，由当时还并不特别知名的陈绍华设计VANKE标志。这也是当年深圳企业的潮流，尤其是大型国有企业的潮流。当时的万科，是多元化经营，销售科教仪器、供电等不一而足，因此其标志也是工业化味道甚浓。  如今原标志已伴随万科走过19个年头，在原标志的设计阶段，万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造业发展的思路，因此原标志的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。随后，万科在1993年将住宅业务确定为其核心业务，开始进行专业化改造，将住宅开发外的其它所有业务转让，并逐步成长为目前中国最大的住宅企业。原标志的内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未来发展的方向，因此有了新标志的诞生。  同时随着万科成为一家专业化的房地产公司，万科的企业品牌与项目品牌之间呈现出越来越大的反差。每个项目品牌很丰满，公司品牌反而就显得有些单薄，其中LOGO就更是这样首当其冲。  因此，2001年万科就已经开始酝酿更换企业标志，因为原来的企业标志工业味道浓厚、国有企业味道明显，在讲究服务、人性化的时代这已经越来越不合时宜了。 ■万科第二代LOGO：人性化色彩 6年之后的2007年10月29日，万科换标终于成真，已经发布自己新的LOGO，并配以“让建筑赞美生命”的广告词，但英文简称VANKE则没有变化，万科已经开始为新标进行推广和宣传了。 万科新LOGO以中文“万”字（又可细分为英文“V”字、“A”字、“K”、“E”字合组成万科的英文名VANKE，还是4个“人”字）做变体，由4个万字合组成一间类似房子的窗户、或者说中国传统窗花的造型，代表了万科的行业属性。同时，也是四个箭头组成一个动感旋转的图形，代表了活力和开放，4个有序的V字寓意万科作为住宅产业化坚的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。 四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。23年，一家即将成为全球第一大房企，将用更亲切、更人性化、更具服务色彩的面貌，为中国城市化、为中国人提供优质居所了，祝福万科！ 华厦16年如何转身，看看我们的变化 华厦集团LOGO表现一 华厦集团LOGO表现二 华厦地产如何承袭集团的改变，请看 华厦地产LOGO表现一 *