准少女从名人身上学到的性别角色观念Whatpreteengirlslearnabout.PDF

準少女從名人身上學到的性別角色觀念 香港浸會大學傳理學院 陳家華教授 引言 我們稱 10 至 12 歲的女性為「準少女」，她們介於兒童期與青春期之間，不再如兒 童般天真幼稚，但對這個世界的了解尚未成熟。家庭、學校、社會、媒體影響準少女們 對性別角色的理解，其中媒體的影響尤其重要，而性別角色指男性或女性在社會環境或 文化的期望驅動下，漸漸發展出來的一套屬於他/她們性別的行為準則。因此 ，準少女 們怎麼打扮、有哪些行為表現、向誰學習、認為女性應該做甚麼、不應該做甚麼，都開 始受到社會規範。 不少在這個階段的少女有自己喜歡的歌星、名人和偶像等，對於她們的性別角色塑 造起着舉足輕重的作用，既有好影響，亦有壞影響。近年來有不少瘋狂追星的極端事件 見於新聞報道 ，例如有粉絲整容成偶像的樣子。 準青少年 (Tweens) 即10 至 12 歲的少男少女，他們的消費能力相當可觀，亦會影 響他們父母如何消費。市場學顧問Lindstrom 指出全球準青少年的直接或間接消費每年 不少於 1.18 兆美元。在如此可觀的利益推動下，廣告和零售行業經常聘用知名人士為 產品或服務的代言人，而香港娛樂事業，包括電影、電視和流行音樂等，以流水線的速 度推出一個接一個的藝人。準少女們究竟如何消化媒體傳遞給她們的這些女性形象，而 這些內容又是怎樣影響她們對性別角色的理解呢？本研究旨在找出女性偶像明星，以及 更廣義的名人和媒體中的虛構女性角色如何影響準少女性別角色的發展。 研究方法 研究於2009 年進行 ，我們透過朋友邀請了 16 位 10-12 歲的準少女參與研究；收集 數據前已獲得被訪者家長同意。研究使用視覺法：參與的每個準先女需要在訪問前連續 七天每天從日常生活中接觸的各種媒介 （包括報紙、雜誌、戶外廣告、電視節目、地鐵 海報、網頁和書籍等）中拍攝7 至 10 張照片，其內容展示女孩子或成年女士應有或不 應有的形象和行為（本研究與其他研究同時進行，因此不是要求被訪者只拍名人的照片）。 研究員把拍得的照片下載到電腦中，然後與被訪者逐個面談，面談時提出下列問題： 1. 從照片中，你覺得女孩子或女士應該怎樣或不應該怎樣？ 2. 你覺得照片中哪些女孩子或女士的行是適當的，哪些是不適當的？ 3. 這些形象是誰創造的？他們為甚麼要這樣創造形象？ 4. 你滿意這些女孩子或女士的形象嗎？ 5. 如果你是傳媒的擁有者或媒體製作人，你會為女孩子或女士創作怎麼樣的形 象？ 1 面談時間約為26-30 分鐘，所有面談都有錄音記錄，然後我們把所有的面談內容相互比 較，得出以下發現。 研究結果 發現 1 ：準少女關注成年女藝人 面談中談論女孩子或女士適當的行為時提及32 位女性名人及5 位媒體角色，一共 37 人（見表一）。其中有23 位是中國女性。幾乎所有中國女性都是本地的演員或歌星， 例如張栢芝、鍾欣潼、陳法蓉和周海媚等。外籍女性之中包括戴安娜王妃、Selena Gomez 、 Miley Cyrus 、Anne Frank 及Madonna 等。其中有5 位是專業人士，例如作家J.K. Rowling 及沙士期間殉職的謝婉雯醫生。所有名人或媒體角色平均年齡是30 歲。其中一位被訪 者提到小說《傲慢與偏見》中幾個角色(Catherine Bennet, Jane Bennet, Elizabeth Bennet 和 Mrs. Bennet) ，另外一位則提到電視的角色( 《畢打自己人》中的殷賞) 。出乎意料地 沒有人提及卡通動漫的主角。 表一 提及的名人及其年齡、國籍及身份 名人 年齡 國籍 身份 鍾欣潼 28 中國 流行歌手 衛蘭 27 中國 流行歌手 衛詩 27 中國 流行歌手 陳慧琳 35 中國 流行歌手 容祖兒 29 中國 流行歌手 吳雨霏