我国网络购物发展影响因素的灰色关联分析.pdfVIP

第26卷第4新 聊城大学学报(自然科学版) V01．26No．4 2013年12月 of Journal LiaochengUniversity(Nat．Sci．) Dec．2014 我国网络购物发展影响因素的灰色关联分析 王法涛 (1．聊城大学计算机学院，山东聊城252000；2．北京邮电大学经济管理学院，北京100876) 摘 要 以灰色系统理论为基础，结合近几年我国网络购物发展的相关数据，对网络购物这一新 兴商务活动进行灰色关联分析寻找影响网络购物发展的主要因素，并从定量角度给出网络购物 影响因子的关联排序，以期对我国网络购物的发展提供有意义的参考． 关键词 网络经济，网络购物，灰色关联分析 中图分类号F274文献标识码A 文章编号1672—6634(2013)04—0072～04 进入新世纪以来，随着互联网经济的发展，网络购物开始走迸现代人的生活，逐渐成为新的经济增长 点，民生的基本组成部分．阿里系、京东商城、亚马逊等～大批电商公司成长壮大，成为网络经济的宠儿．网 络购物给我们的消费经济注入新的活力。大大刺激了消费。下西以阿里系的淘宝网糨天猫商城发起的 2012年“光棍节”大促销为例，我们可以感受到网购给人们生活带来的巨大冲击：(1)全天支付宝总销售 仅第一分钟就1000万独立用户；超过希腊人口总数．(3)当天订单数1．058亿笔；凌晨l点，第一个包裹 送达．(4)217家店铺单日销售额破千万，其中，杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居3家店铺单日销售额突破 亿元． 以上这些销售数据在传统消费经济活动里是难以想象的，以至于众多的传统零售商深感危机，纷纷 “触网”转型．我们在关注电子商务蓬勃发展的同时，更应该理性思考其背后的原因和影响因素，本文在梳 理网络购物现状的基础上，应用灰色关联分析的方法，深入探讨了影响我国网络购物发展的相关因素，并 给出相应的结论与建议． 1我国网络购物市场现状 根据中国互联网信息中心《2012年中国网络购物市场研究报告》[93和艾瑞咨询发布的我国2012年电 子商务核心数据，本文拟从以下几个方面分析我国网络购物的现状． 1．1 网络购物市场交易颧 截至2012年底，我国B2C和C2C的电子商务市场年交易总额为13040亿元，比2011年增长了 66．5％．网络购物市场交易总量持续增大，但是增长速度明显放慢．2012年我国网络购物总交易金额占当 年社会消费晶零售总额的6。1％。 1．2网络购物用户数量 2012年全年，我国有2．42亿人参与了网络购物活动，网购人数占网民总数的42．9％，转化率与渗透 率进一步提高．相对于2011年，2012年网购用户增长了24．8％．近几年随着互联网的普及，我国网民数 量增长放缓，而网络购物应用仍处于高速增长阶段，越来越多的用户体会到网络购物带来的便利． 收稿日期：2013—06—18 58101) 基金项目：国家软科学研究计划项目(2008GX5 通讯作者：王法沛 ·；l：beyondwft@163．corn． 万方数据 第4期 王法涛：我国网络购物发展影响因素的灰色关联分析 73 1何 2 (1％ 2 u％ 43％ n2％ …％ 9()％ t0【J％ jU“％ ：{6I){){) 燮。懑 豢渤。蘩’豳熏圈 …一嘲络购物交易=Ijl【模／亿死 一· 增长率—··一占社会消费品零售总额的比重 注释：嗍络购物市场交易规模足以实物产品销售为丰营业务的平台电商与自主销售式电商GMV之和