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Lesson 17:Market Research (II)
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TYPES OF RESEARCH/ METHODOLOGY
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What are the types of research/ methodology available?b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2UOvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1XMAeBz8GZ。
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There are 3 basic kinds of research:
???????? A. ‘Desk’ or Secondary Research
???????? The files/ sales records/ company data
???????? Government/ trade associations/ media/ librariesp1EanqFDPwH97TYYioVMLhgXsH62GIu3yZxXq9T5C3MQatakR5lNPVd7KGIFjDX62DB8m0x8vP9HvqMZxLaBnGeCMpcJrdLZ6FOx。
???????? Competitors/ suppliers customers
???????? Trade fairs/ conference/ seminars
???????? Published and subscription services
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???????? B. Field or Survey Research
???????? (I) Quantative ad hoc surveys
???????? Personal/ mail/ telephone interviews
???????? Product testing
???????? Name/ pack/ price testing
???????? Pre and post advertising testing
???????? Usage, purchasing, opinion and attitude surveysDXDiTa9E3d4X06YdvAcE5JXrr8HesMbHzf2oIYBLiPuZrhzuQpvj6YdTZbRLsUch1mnK4AvxZqlffYZazdo3gRBB18ow6QjoCdX4。
???????? Market segmentation
???????? Distribution and stock checks
???????? Dealer opinion surveys
???????? Corporate images
???????? Model building
?
???????? (II) Qualitative Research
???????? Internal briefings/ brainstorming
???????? Unstructured in-depth interviews (retail/ consumer/ industrial)RTCrpUDGiTqLSiYsINswpcEWqziqdPSkAuwPZNjrYBd7I5YEPIFOm0eFfG1QBcss16anM9sVt1xOYxdkBEBu93XAgRAjLtQM9K5C。
???????? Group discussions
???????? Observational studies
???????? Pilot surveys (to explore a new product or geographical market in order to identify the main dimensions, and to develop hypotheses for quantification)5PCzVD7HxANzKvYHUZJoKElqo0TCYSyXCK1ghB17EoWfZTmON2PkD2erubaVKuIE1PX0uIqjXBJmH5rvD5PV2ekzwzM6q6naFid9。
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???????? C. Syndicated Services
???????? Retail audits
???????? Consumer panels
???????? Omnibus surveys
???????? Media surveys
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Types of research/ methodology commonly used by advertising agencies:jLBHrnAILganCIYX7c0g462VnruPJWfBDZvHz
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