重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案.docVIP

红星美凯龙开业前后分阶段推广方案 一．推广目的 1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息 2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为； 3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。 4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑 二、时间跨度 9月中旬——开业——2006年底 三、推广阶段划分和阶段性工作 1、9月中旬前是开业的预热期， 完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。 确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。 公共道路指示牌的到位 完成网站的建设和发布， 完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。 2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。 完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼， 启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3