《网络营销实务》1：短视频营销.pptx

2018年秋季《网络营销实务》课程;知识要求： 1、了解短视频营销的目的、创意、策划、拍摄、剪辑、后期制作等内容 2、能根据短视频营销方案策划的实施，对营销效果进行分析;教学内容：;;短视频的基本定义;短视频与传统视频的区别;网红利器——短视频;市场现状 根据艾瑞数据2017上半年短视频市场分析报告，2017年1月到5月中国短视频用户日均使用次数呈飞速增长。3月份增长率高达29%，5月份短视频日均使用次数也超过1.5亿次。移动互联网用户的流向已经从单纯的文字、音频、图片的传播方式转向拥有更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量的短视频。 ;发展历程 根据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陆续进入市场，但当时大环境还是长视频的天下；国内短视频主要发展起来是在2015年后，随着移动互联网技术的升级、设备的普及以及技术门槛较低，短视频app呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。 ;短视频的兴起;短视频的发展契机;;;;;快手，记录世界 记录你;1. 主打广告：视频信息流广告，包括用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等；广告转化以应用推广、品牌推广为主。 2. 用户特征：80、90后主力消费人群，社交属性强，喜爱秀颜值，分享吃喝玩乐以及新世界。 3.优势：短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果！;美拍;; 短视频其他平台——梨视频;;梨视频原生广告;短视频其他平台——火山小视频;火山小视频：东北三省会最为集中;短视频平台;制作团队分类;内容方向分类;内容方向分类;内容方向分类;按照时长分类; 短视频营销;; ;文案;短视频策划;;互动要强 趣味性的短视频营销一定要注重与粉丝的互动性，让用户参与进来，这不仅能够弱化或者规避强制性的广告输出目的，还能让用户主动为品牌代言。无论从传播广度还是品牌信服度上，都能起到积极作用。 ;传播要广 如何将短视频营销内容更快、更及时地传播出去，也是决定品牌传播效果的关键因素。尤其是趣味短视频，更易形成病毒式扩散，因此需要品牌主找到优质的渠道传播组合。;短视频拍摄;短视频拍摄通常可选择用专业拍摄器材拍摄以及用收集拍摄。拍摄的方式很多，主要自拍模式、讲述模式加画面、讲解模式、剧情模式、采访模式。本节课所讲的拍摄方式主要是手机拍摄。;根据主题来取不同的背景，不要用浅色的背景。;在户外拍摄时，不要逆光拍摄，光线对拍摄的效果有影响。 ;剪辑软件;;手机剪辑软件;校对;; 1、一个是内心对内容产生了强烈的认同--情感、励志、心灵鸡汤等这类作品;3、又或者说视频的内容出乎你的意料--恶搞反差、搞笑段子、精彩模仿等这类作品;5、又或者说视频的内容还有一个重要的方面就是害怕失去--不可多得的某些人群、话语等。;;短视频营销效果分析;话说玉思聪通过东方卫视抱得美人归后，没几个月又分手了。有了前两次经验，这次他想把征婚范围缩小。众所周知，他喜欢网红主播，听说互联网广告能精准找到目标人群，可以在网民中众里寻她。 玉思聪就在百度做了一次CPC付费广告，他只需按点击付费。也就是说，当隐藏在屏幕后的少女们看到了玉思聪欧巴的征婚广告时，她们可能脸红心跳、呼吸急促，却没有进一步动手点击，那么很可惜，这不能让玉思聪欧巴为她们花钱。 只有点击了这个征婚广告，那么不管是男的点了，还是女的点了，是已婚的点了，还是未婚的点了，这个点击才能构成付费的条件。;;;;;作为中国的icon 我们不红，始皇不容;;1、选定文物，确定表现形式，在获得七大博物馆的图片授权后，Will团队运用了人像抠图、Slam和3D渲染等技术美化局部细节，增添呈现形式上的趣味性。;;自“5·18国际博物馆日”后，这个短视频累计播放量已经突破1.18亿次，点赞量高达650万次，分享数超过17万次……目前数据还在持续增长中。 ;为了做好这次活动，从策划到创作，制作团队耗时近一个月的时间，文案们反复琢磨文物对话和语气；技术们使出人像抠图、Slam和3D渲染等，视频一轮一轮修改后，最终实现了这波优秀的操作。;;;他会为了吃一份叫花鸡，在山上上蹿下跳地抓一只散养鸡，然后“越过山和大海，穿过人山人海”过隧道，乘小船，扛着大锅不远万里到达湖中的小岛。杀鸡、拔毛、挖坑、烤制……坐在小瀑布边啃完一只香喷喷的叫花鸡，最后盖座坟墓，感谢那只鸡为这顿美味付出生命。;为了简单吃一碗面，一点都不马虎地去银行取钱，去水果店买水果，去菜场买蔬菜、海鲜、肉禽，然后面无表情地炒肉末，炸海鲜，??高汤，认认真真不走一点捷径地做出一碗浇头价值400多人民币的面;为了吃一份炸知了猴，便从亲自抓知了猴开始，在树