012课件 新闻营销与新闻稿的写作.ppt

消息构成：主体 ?结尾的写作 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息构成：结尾 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息构成：结尾 一是编筐收口，总括全文： 二是画龙点睛，卒章显志： 三是展望未来，激励加油; 四是提问探讨，引入思考： 五是释疑解悬，满足期待; 消息格式 标题 消息头 导语 主体 背景 结尾 消息格式 荷兰长颈鹿感人吻别患绝症清洁工 【环球网综合报道】英国《每日邮报》3月21日报道，荷兰54岁的清洁工马里奥(Mario)年轻时大部分时间都是在动物园工作。然而，在癌症晚期弥留之际，他要求医院将他的病床送到动物园长颈鹿区，以便和“熟悉的朋友”告别。 只见一只长颈鹿走向马里奥，亲了亲他，似乎在给这个奄奄一息的伙伴一个临别之吻。 将马里奥运到动物园的当地救护车希望基金会的创始人凯斯(Kees Veldboer)说道，“这些动物能认识他，也能感觉到他的情况很不好。这一刻很特别，他也神采奕奕。我们能帮他达成最后的心愿真好。” when where who what why how 事实性、真实性、新鲜性 新闻和新闻稿类型 12.1 12.2 12.3 消息的构成与写作 新闻稿价值五要素 物理距离，心理距离。 时新性 重要性 显著性 接近性 A客观事实发生的新近性；B事实内容的新鲜性 事实本身的要素的知名度 与人们利益的相关性 趣味性 普遍趣味，多元性，多层次 新闻价值五要素 新闻价值五要素：时新性 新闻价值五要素：接近性 新闻价值五要素：显著性 新闻价值五要素：重要性 新闻价值五要素：趣味性 新闻和新闻稿类型 12.1 12.2 12.3 12.4 消息的构成与写作 新闻稿价值五要素 新闻营销与写作 什么是新闻营销 新闻营销指企业借助大众媒体，以新闻报道的方式将企业目标信息传播出去，对品牌和产品进行宣传推广的一种营销方式。企业挖掘经营过程中的新闻，或者人为制造新闻事件，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。简而言之，新闻是形式，营销是本质。 企业新闻的分类 从企业角度来讲，企业提供给社会的新闻包括产品新闻、企业新闻、人物新闻三大类。 （一）产品新闻营销 1、新品上市新闻； 2、产品参展新闻； 3、产品联动新闻； 企业新闻的分类 （二）企业新闻营销 1、企业文化观和价值理念； 2、企业成长历程； 3、品牌新闻； 4、企业荣誉新闻； 5、企业收购/融资新闻； 6、危机公关； 企业新闻的分类 （三）人物新闻营销 1、CEO 故事访谈； 2、发表行业性观点； 3、个人荣誉及社会责任； 企业新闻的分类 新闻营销成功案例 新闻营销成功案例 新闻营销成功案例 新闻稿的写作:消息的构成 像传媒新闻稿的主要形式是消息一样，企业新闻稿主要也是采用消息的形式。以下将借用消息这种新闻类别来学习企业新闻稿的写作。 一条消息一般由标题、导语、主体、背景、结尾五部分组成，其中不可缺少的是标题、导语和主体。 消息 通讯 特写 深度报道 评论 消息 通讯 特写 深度报道 评论 消息 通讯 特写 深度报道 评论 新闻稿的类型 1、 消息 消息是对新近发生的有社会意义的事实进行简明扼要、迅速及时的报道的一种新闻体裁。 2、 通讯 通讯是一种运用多种表达方式，具体、生动、及时地报道具有新闻价值的人物、事件、情况和问题的新闻文体。 3、 特写 新闻特写是一种“再现”新闻事件、人物或场景的形象化报道。 4、 深度报道 关于深度报道，一般认为它不是一种独立的体裁，而只是一种报道方式，它是完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义的一种高层次的报道方式。 5、评论 消息 通讯 特写 深度报道 评论 新闻稿的类型：消息 消息是对新近发生的有社会意义的事实进行 简明扼要、迅速及时的报道的一种新闻体裁。 消息 通讯 特写 深度报道 评论 早上7:23 最短的消息： 消息 通讯 特写 深度报道 评论 通讯是一种运用多种表达方式， 具体、生动、及时地报道具有新闻价值的 人物、事件、情况和问题的新闻文体。 新闻稿的类型：通讯 消息 通讯 特写 深度报道 评论 早上12:32 通讯 新闻稿的类型：特写 新