简要分析杜蕾斯的牌战略.pptVIP

品牌管理之 Durex By Nicole 1.品牌定位 Durex 杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！ 1.品牌定位 杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。 以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨 1.品牌定位 目标 消费者 崇尚个人生活品质，讲究生活情调 3 强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组 4 重视性生活质量 6 中高收入，有较强消费能力 2 购买者以男性为主 1 强调自我价值与社会地位的认同 5 2.品牌性能 耐久（Durability） 可靠（Reliability） 优良（Excellence） 3.品牌形象 杜蕾斯是世界公认的 质量最优、最富创新力的安全套品牌 世界安全套行业的第一品牌 ? 4.品牌要素 品牌名称 标识 声望 广告设计 品牌要素之品牌名称 DUREX由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）组成。 杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名字较短，易记，易识别，有含义。 品牌要素之品牌标识 简洁，圆润而又不失庄重 在英文标识下方或上方一般会加上“LOVE SEX”字样，中文标识则加上“尽情尽性”字样，在润滑剂和情趣用品包装和海报上则加上“PLAY”字样。既表现了企业文化，又能够更好地区分不同类型的产品。 品牌要素之品牌声望 1929年注册商标， 1915年于英国伦敦生产 在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。 它创造了多个第一 “第一条全自动的安全套生产线” “第一只带润滑剂的安全套” “第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌” “第一种男用聚亚安酯安全套” 品牌要素之广告设计 Love sex Extra safe 尽情尽兴 两性健康专家 To those who use our competitor‘s product: Happy Fathers Day！ 品牌要素之广告设计 品牌要素之广告设计 一大部分强调安全这个特点，体现产品质量的优越性，也表明了安全套最根本的特性。通过暗示养孩子的不容易和昂贵来吸引消费者； 广告：app—Durex baby 另外一部分强调“完美性爱体验”、“尽情尽性”这方面来吸引消费者。 品牌要素之包装 以抽象图案为主，没有使用真人，不会有恶俗的感觉，总体上感觉比较正面、健康、甚至感觉可爱，减轻购买时可能产生的尴尬感； 企业不时会在高校举办包装设计比赛，并会采用获奖设计 THANKS! 由苹果引发的联想——历史上三大著名苹果 1.亚当夏娃伊甸园偷食禁忌之果 2.牛顿被苹果砸到 3.乔布斯apple公司 * 图标由蓝色和白色组成，简单地把名字写出在加上一个外框，给人感觉简洁，圆润而又不失庄重。适合与包装、海报等上的多种背景颜色搭配。 * 由苹果引发的联想——历史上三大著名苹果 1.亚当夏娃伊甸园偷食禁忌之果 2.牛顿被苹果砸到 3.乔布斯apple公司 * 图标由蓝色和白色组成，简单地把名字写出在加上一个外框，给人感觉简洁，圆润而又不失庄重。适合与包装、海报等上的多种背景颜色搭配。 *