商标翻译-运琪.pptVIP

* * Trademark Translation 商标翻译 —— 運琪 创造性 缺失 在实际的商标翻译过程中,很多人更多地强调的是对等,认为翻译就是模仿,译作要依赖于原作,没有做到奈“动态对等” 对文化差异的忽视 对大众心理的漠视 对商标本质的误读 商标内涵的流失 缺失的 原因 对文化差异的忽视 飞鸽自行车：用“飞”字暗示其性能, 用“鸽”字表示人们爱好和平 “Flying Pigeon” Pigeon：猎人们用来食用的，一种又小又弱的鸟 Dove：象征和平 对大众心理的漠视 如蜜蜂牌洗澡香皂 原来被直接译为Bees, 看来是完全对等,但英文读者却不欢迎这个译名, 因为蜜蜂身上有几乎看不见的绒刺, 擦在身上自然感觉不到舒服 大众审美心理是一种综合的文化意识, 涉及到政治观点、宗教观念、生活方式和风俗习惯等各个方面。 商标作为面向大众的商品宣传手段,在翻译中必须要投合大众审美心理。 对商标本质的误读 商标是一个企业的象征, 企业销售除了与其产品本身质量性能有关以外, 与它的品牌名称也有很大关系。 淳朴自然、优美响亮、个性鲜明的商标不仅令人过目难忘, 而且刺激人们的购买欲望 自行车商标“捷安特” 翻译成Giant“巨人”, 就可以体现品质的坚固性,富于联想, 可以促进人们的消费欲望。 商标内涵的流失 简单地将拼音作为翻译， 可是拼音对于其他文化的人们来说只是一个符号, 中