高家堡旅游景区推广方案.docxVIP

陕西神木县高家堡旅游景区 推广方案 陕西神木县高家堡旅游景区推广方案 一、项目分析 1、策划背景 随着电视剧 《平凡的世界》 热播，位于陕西神木县的高家堡古镇外景拍摄地也随之火热 起来， 越来越多的游客来到这里参观游览。 高家堡古城是陕北保存最完好的古城之一， 是一 处具有浓厚人文积淀的文化古镇， 也是一处很好的旅游文化景点， 具有丰富的历史文化资源。 热播剧的余温影响让在持续发酵，高家堡的旅游新高潮已成必然趋势。 2、诉求策略 依托热播电视剧《平凡的世界》带动新一轮旅游高峰，还原居中真实场景，重现 20 世 7 、 80 年代的城镇风貌，向人们展示其厚重的年代感，让游人深刻体会上个世纪朴实的陕北人民生活奋斗的激情岁月。 3、目标人群 中、青年：回忆过去，返璞归真，感受曾经最真实、最淳朴的奋斗年代，重温激情燃烧的岁月。 亲子家庭：希望孩子能够切身的感受父母一辈的生活年代；体验剧中主人公的奋斗历程。 4、项目优势 古镇风貌保持完整， 人文色彩浓厚， 给人以真实的年代氛围， 并且有热播剧造势。 剧中“原西县汽车站”、“原西县第一中学”、“原西县革委会”等多个热点场景保持完好。 5、项目劣势 1）游人必要需求的设施几乎很难满足，尤其是当游人众多的时候，如公共卫生间、休息区、宾馆住宿设施的缺乏等。 2）旅游景区一个必不可少的特色几乎没有，就是当地美食、特产、纪念品或是剧中的美味小吃，尤其是借助电视剧进行推广的景区，更要呈现剧中的亮点特色。 3）娱乐活动不足，游人完全没有互动体验的感受，除了拍照留念完全无事可做，致使人们都是“激动而来，失望而归”，很难提升游客的满意度，导致二次消费不能成立。 二、活动推广 全国各处旅游景区最吸引人的地方就是娱乐互动， 只有加强组织， 整合资源， 创新举措， 1 引进符合景区背景的娱乐活动， 完善相关旅游附属设施， 还原剧中真实的场景和氛围， 提供 更加便捷和贴心的服务，让能让游客“盛兴而来，满意而归”！ 1、建立官网 现如今， 网络已成为人们生活必不可少的一部分， 大多数信息也是源自于互联网， 全民 营销时代已经到来，全民营销时代即将绽放，移动互联，链接一切，重构商业。网络媒介具 有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象 生动、 双向交流、反馈迅速等特点， 有利于提高营销信息传播的效率， 增强营销信息传播的 效果，降低营销信息传播的成本。 有了官网，就相当于有了向全国人民展示自己景区特色的专属窗口，更好的传播信息， 提升关注度、知名度，才能起到贴近受众，吸引受众的作用。 网站可以设置旅游资源介绍与 说明、 常见问题解答、旅游攻略、最新活动通知等相应功能需求， 以达到让人们全面了解景 区特色和即时动态的目的。 2、将军后代合唱团走进高家堡，演绎红色经典 高家堡所在的陕北地区革命老区， 党中央和毛主席等老一辈无产阶级革命家在这里生活 战斗过 13 年，留下了一大批宝贵的革命文物、革命纪念地和丰富的精神财富——陕北革命 精神。这种精神至今都在被人们所传颂，而当初将军们的后人也为了向老一辈革命家致敬， 怀着对父辈的无比敬仰组建了“将军后代合唱团”， 用经典红歌，再次引领人们重温那段激 情燃烧的岁月。 将军后代合唱团由陈毅元帅之子陈昊苏同志担任团长， 聂荣臻元帅之女聂力中将担任政 委，抗日名将马本斋将军之子马国超少将、 徐海东大将之女徐文慧同志分别担任副团长和副 政委。 罗荣桓元帅之子罗东进中将、 罗瑞卿大将之子罗箭少将、 李先念主席之女李紫阳同志 担任合唱团顾问。 将军后代合唱团的进入符合当地的历史特色， 不仅为景区历史文化增添了浓墨重彩的一 笔，同时也在吸引无数的游人前往， 一睹将军后代们的风采， 更让人们在歌声中领略到了往 昔英雄岁月的磅礴大气，与不断奋斗的坚毅精神。 3、娱乐活动体验 景区是借助电视剧 《平凡的世界》 余温进行宣传推广， 吸引游客的地方也正是剧中真实 场景的再现， 只有真实还原上世纪七八十年代农村生活风貌以及娱乐文化活动， 才能引起群 众的共鸣兴趣，互动式体验永远是最吸引人的。 （ 1）庙会文化 2 庙会作为中国民间传统的社会活动有着悠久道德历史， 改革开放以来， 陕北农村发生了 巨大的变化， 由单一的农业经济向多元经济转变， 庙会活动也逐渐在陕北地区开始复苏兴起。 庙会期间的各种活动也是人们最为津津乐道的， 因此紧扣推广策略， 开展符合剧中时代 的各项农村娱乐活动，将人们带入剧情，身临其境的体会陕北农村生活。 庙会娱乐活动建议：商贸交易（具有历史、地域特色）、戏剧演出，宗教祭祀、盛世歌舞、信天游、说书等。 （ 2）露天电影 上个世纪电视还未普及， 农村的大人小孩最殷切期盼的便是定期放映的露天电影， 大家 围坐在一起，共同感受是那温馨、亲切、自然