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进入保健品领域的分析报告 截止2011年3月11日，国家食品药品监督管理局共批准了 一、保健品行业分析 1、定义 保健品全称“保健食品”。 2005年7月1日起实施的《 保健食品注册管理办法（试行）》中将保健食品定义为：“声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。” 2、保健品及区别于保健品的其他几个主要相关类批文 （1）保健品 国产保健食品批准文号格式为：国食健字G＋4位年代号＋4位顺序号； 进口保健食品批准文号格式为：国食健字J＋4位年代号＋4位顺序号； 原有卫食健字号批文自2005年7月1日起取消。 保健食品批准证书有效期为5年。 （2）其他 药品：国药准字 化妆品：卫妆准字、卫妆特字、卫妆备进字、卫妆特进字 特殊用途化妆品具体是指育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒九类，其产品外包装上有特殊类化妆品编号，以便与普通化妆品区别。 消毒品：卫消字、卫消进字 食品：卫食证字 医疗器械：食药监械字 3、保健品功能分类 （1）增强免疫力功能 （2）辅助降血脂功能 （3）辅助降血糖功能 （4）抗氧化功能 （5）辅助改善记忆功能 （6）缓解视疲劳功能 （7）促进排铅功能 （8）清咽功能 （9）辅助降血压功能 （10）改善睡眠功能 （11）促进泌乳功能 （12）缓解体力疲劳功能 （13）提高缺氧耐受力功能 （14）对辐射危害有辅助保护功能 （15）减肥功能 （16）改善生长发育功能 （17）增加骨密度功能 （18）改善营养性贫血功能 （19）对化学性肝损伤有辅助保护功能 （20）祛痤疮功能 （21）祛黄褐斑功能 （22）改善皮肤水分功能 （23）改善皮肤油分功能 （24）调节肠道菌群功能 （25）促进消化功能 （26）通便功能 （27）对胃粘膜损伤有辅助保护功能 如： 脑白金：改善睡眠、润肠通便，对应第10、26两类功能 东阿阿胶养颜胶囊：美容（祛黄褐斑），对应第21类功能 黄金搭档：补充维生素C、维生素D、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素E、叶酸及补钙、补铁、补锌、补硒，对应于保健品定义的“以补充维生素、矿物质为目的的食品” 纽崔莱银杏健忆胶囊：改善记忆，对应第5类功能 中国劲酒：抗疲劳、免疫调节，对应第1、12类功能 黄金酒：增强免疫力，缓解体力疲劳，对应第1、12类功能 4、保健品市场分析 （1）产品结构 在保健品中，产品数量较为集中的分布在三项功能产品：免疫调节约占全部产品的37.3%、调节血脂约占13.6%、抗疲劳约占10.8%。 分析：市场的产品越集中的领域意味着同质化的竞争越是激烈。 （2）市场需求 从以上调查图表中可以看出补钙、美容、免疫调节、补血、延缓衰老和减肥六类功能的保健食品市场需求较大，分别占消费者选择比率的16.85%、14.05%、12.35%、12.05%、9.65%和8.80%。 分析： 需求越大的领域意味着市场的进入壁垒较小，对产品保健功能的理解接受度越高。对比产品结构分析数据看，在免疫调节、抗氧化延缓衰老领域虽然市场需求较大，但同类产品竞争也较激烈，而美容、补钙等类保健品虽然在保健品产品中的竞争较小，但是与功效类似的普通食品间竞争也较激烈。 （3）2005-2009年我国保健品工业总产值（亿元） 根据中国保健品协会市场工委检测的数据显示，医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显，2009年保健品行业总产值达到748亿元左右，同比增长20.91%。 （4）2000-2009年保健品行业销售额 保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。按照06-09年我国保健品市场复合增长率30%的速度，加上人们越来越注重养身保健，预计到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。 （5）2009年中国保健品行业企业数量结构 根据中国保健品协会提供数据显示，2009年我国共有保健品生产企业3000多家，其中投资5000万以上、拥有国食健字号批文超过20个，生产剂型超过5个的厂家不超过3家；保健品企业中 5.3%为大型企业（销售额 3亿元）；36.2%为中型企业（3000万销售额3亿元）；58.5%为小型企业（销售额3000万）。 （6）2010年上半年保健品行业上市公司情况 2010年上半年，11家保健品上市公司中，8家均有10%以上的收入增幅，11家公司总体经营成果呈现出整体经营快速发展、保健品业务更为迅猛的快速发展态势。尤其是三精制药，报告期内公司调整了营销组织构架和营销策略，强化指标考核，公司的市场经营质量得