策略型消费者对双渠道供应链系统最优定价策略的影响-系统管理学报.pdf

第 卷 第 期 系 统 管 理 学 报 28 1 Vol.28No.1 年 月 2019 1 JournalofSstemsManaement Jan.2019 y g 文章编号: ( ) 1005-2542201901-0165-09 策略型消费者对双渠道供应链系统最优定价策略的影响 1 2 李 锋 , 魏 莹 ( , ; , ) 华南理工大学 工商管理学院 广州 暨南大学 企业管理系 广州 1. 510640 2. 510632 【 】 , 摘要 以一个零售商和一个制造商构成的双渠道供应链系统为对象 主要研究制造商在渠道冲突和消 。 , 费者的策略性行为双重挑战下的最优定价问题 通过引入多智能体建模方法 再现了以策略型行为为代表 , 。 , 的 类消费者的复杂决策行为 以及制造商与零售商之间的 博弈 对多智能体模型进行仿真 12 Stackelber g : , ; 数据结果表明 在市场中策略型消费者的整体影响力较弱时 制造商面临的主要问题是渠道竞争 而当策略 , 。 , 型消费者的整体影响力较强时 制造商面临的主要问题转变为消费者的策略性行为引发的利润流失 然而 , , 。 制造商可以通过收益共享契约实现双渠道协调 并削弱策略型消费者的负面影响 实现双赢 : ; ; ; ; ; 关键词 策略型消费者 双渠道供应链 定价策略 消费者行为 有限理性 多智能体建模 中图分类号: 文献标志码: F253 A Pricin DecisionsinaDual-ChannelSu l g ppy ChainSstemwithStrateicConsumers y g