第三篇 消费者行为理论.ppt

* D 价格-消费曲线 消费者需求曲线 X2 X0 P2 B X2 0 P X X Y X1 P1 C X1 P0 A X0 * 七、替代效应和收入效应 一种商品价格的变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为替代效应和收入效应。 ⒈替代效应与收入效应的含义 　　①如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买而减少对商品Y的购买，即用商品X的消费来代替一部分商品Y的消费，这就是替代效应。 　　②即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，相当于实际收入提高了，这就是收入效应。 　　价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。 * 2、正常物品的替代效应与收入效应 　　正常物品是指需求量与消费者收入水平成同方向变动的商品。对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应和收入效应都会使其需求量增加。 图：正常物品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 1、原始状态：预算线I0,无差异曲线UO,均衡点A,对X的需求量为X0 2、X价格下降的总效应：X价格下降，导致：新预算曲线I1,新无差异曲线U1，新均衡点B,对X的总需求OX1,总效应X0X1. 图：正常物品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 3、总效应中的替代效应： （1）引入分析工具：补偿预算线 特征：与新预算线I1平行，与旧的无差异曲线UO相切。 作用：剔除总效应中收入效应影响，单独分析替代效应。 （2）替代效应：补偿预算线I2，无差异曲线UO，消费者均衡点C,X的需求量X2,替代效应XOX2. （3）初始预算线与补偿预算线比较：增加X的购买量，相对减少了Y购买量。 图：正常物品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 4、收入效应：剔除替代效应后的收入效应 预算线从I2到I1，无差异曲线U1,均衡点B,收入效应X2X1. 总结：对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。 图：正常物品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 3、低档商品的替代效应与收入效应 　　低档物品是指需求量与消费者收入水平成反方向变动的商品。价格下降时，收入效应使低档商品的需求减少，替代效用使低档商品的需求增加，对于一般低档商品（非吉芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。 图：　低档商品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 1、替代效应 X商品的价格P1下降引起的商品相对价格的变化，使消费者的均衡点A运动到C，相应的需求增加量为X0X2,这是替代效应，它是一个正值。 2、收入效应 P1下降引起的消费者的实际收入水平的变动，使消费者由均衡点C运动到均衡点B,需求量由X2减少到X1,这是收入效应。收入效应X1X2是一个负值，其原因在于：价格P1下降所引起的消费者实际收入水平的提高，会使消费者减少对低档品X的需求量。 图：　低档商品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 总结：对于低档品来说，替代效应与价格成反比的变动，收入效应与价格成同方向的变动，而且，在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格成反方向的变动。 图：　低档商品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 * 4、吉芬商品的替代效应与收入效应 　　需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，吉芬商品是一种 “劣质商品中的劣质商品”，其需求曲线是向右上方倾斜的。 图：吉芬商品的替代效应与收入效应 O X Y U0 A B C U1 I0 I1 I2 x0 x2 x1 替代效应 收入效应 总效应 （吉芬物品） * 商品X的价格P1下降前后的的消费者的效用最大化的均衡点分别为A和B点，相应的商品X的需求量的减少量为X0X1,这就是总效应。通过补偿预算线I2可得：X0X2是替代效用，它是一个正值，X1X2是收入效应