省级卫视的发展环境和竞争战略.pptVIP

新闻与传播学院教授 Professor of Media Management Economics School of Journalism and Communication Tsinghua University, Beijing, 100084, China ?Lu Di TSJC Tsinghua University，27 Oct., 2005 ludi66@126.com IP时代？ Some things happened?  happening?  to happen? 时不可违，命不可抗，运不可求，势可以造。 变化中充满机会，也充满风险。 有的越变越好，有的越变越糟，有的止步不前。 在过去的5年中，省级台之间的综合经济实力最高与最低相差50倍；省级卫视之间的广告收入最高与最低也悬殊50倍。 原因何在？对环境的认识与利用不同以及竞争策略不同使然。 何谓环境？ 特指与省级卫视的发展密切相关的各种要素组成的经营空间。 这个空间可以一分为二——内部空间和外部空间。 省级卫视的外部环境 指的是市场环境。宏观上包括国际产业发展趋势、国内经济运行状况；中观上包括管理体制和相关政策的弹性；微观上包括节目的覆盖