某地产公司物流基地奠基仪式活动方案.ppt

富力地产集团花都物流基地奠基仪式活动方案 内容提要 项目理解 核心思考 活动主题 核心策略 活动亮点 活动概述 活动包装 活动执行 活动预算 项目理解 富力集团成立于1994年，注册资金7.6亿人民币, 集房地产设计、开发、工程监理、销售、物业管理、房地产中介等业务为一体，拥有国家建设部颁发的一级开发资质、甲级设计资质、甲级工程监理资质、一级物业管理资质及一级房地产中介资质,是中国综合实力最强的房地产企业之一。 在继续打造理想人居的同时，商业地产是富力地产集团新的战略发展目标。 经过最初在广州将近十年的积累，富力地产已经从一个区域品牌发展成全国品牌。2005年7月份赴港上市的成功，则象征着富力迈向国际品牌的又一个新的起点，富力的未来将有更宽广的舞台。 随着广州市“北优”城市发展战略规划的出台，花都今天已成为地产发展的“香勃勃” ，地产巨头纷纷聚首花都，花都地产前景的看好。本项目是富力地产集团登陆花都地产市场的头炮。 核心思考 奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时尚、现代的特征。 以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典礼等来完成活动目的。 通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。 活动主题 富力花都物流基地/别墅奠基仪式 核心策略 活动亮点 活动概述 一、活动目的： 通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚度； 显示富力地产集团的自信风范，树立市场领导者地位； 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波?从而吸引社会的广泛关注； 扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从而树立巩固本案良好形象?，为今后的租售打下良好的基础 。 二、活动时间： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00 三、活动地点： 项目现场（花都区花东镇） 四、活动对象： 市委市政府领导/市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领导/富力地产集团 领导/媒体代表/项目施工人员代表/当地群众 五、活动内容： 祈福仪式 醒狮迎宾、接待嘉宾 礼仪引领入席就座 主持介绍到会嘉宾 领导讲话 奠基典礼(醒狮礼炮) 欢送嘉宾前往午餐地点 领导祝酒 午宴结束 活动包装 平面图 主背景画面 活动执行 活动预算 * 资 质 升 值 品 质 实 力 富力地产集团 1、活动基调： 热烈喜庆、庄重大气 2、现场环境： 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。 3、活动元素： 由舞狮活动来制造喜庆气氛 ； 用鼓声来振奋士气 ，鼓舞未来； 用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。 亮点一 一锤定音 集团领导和嘉宾共同麻利 挥手，剪出富力红火未来！ 亮点二 虎虎生威 形态各异、色彩斑斓、威风凛凛的岭南醒狮激情群舞，一齐向庆贺富力新项目动工。 亮点三 尘埃落地 集团领导和特邀嘉宾欣喜执铲，培上一铲祝福与希望的土，象征着富力花都项目正式启动 ，隆重开工。 亮点四 生生不息 在碧绿的草地上，人们把代表着平安健康的红红的大苹果 扔向大山的方向，寓意富力地产集团强盛的生命力，美好 的未来与腾飞的希望。 亮点五 金猪送福 金猪预示着财源广进，好运连连，惊喜不断。 2、舞台前方用红地毯铺设，摆放小植物盆栽100盆 ； 6、奠基石两侧共排列南狮8组； 7、观众席划分为贵宾区、嘉宾区、媒体区和观礼区。 座位安排：舞台正前方第一排为贵宾席（会议桌面铺红色桌布，每个座位前放置一个座位牌）。后面5排座位为嘉宾席（座位椅子背贴来宾分类标签） 4、主舞台正前方挖一奠基坑周围铺设红地毯，奠基石用彩带及红绸花装饰，周围放置若干把扎有红绸带的金铲； 3、主舞台东侧放置4门电动礼炮；西侧放置4门电动礼炮； 2、主舞台东西两侧到嘉宾区之间用红地毯铺成两条领导通道 ； 1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞台，舞台用红地毯铺设，舞台两侧用两个巨型大花篮装饰，舞台上设立演讲台一个，表演专用音响设备一套； 主 舞 台 内容 区域 6、主会场后方空地设置两个“流动洗手间”。 5、项目西南方向草坪（河道沿岸的树前方位置）设置停车场，安放两个指示牌，以区分贵宾停车位和嘉宾停车位 ； 4、在主会场区的入口处设置嘉宾签到处、贵宾签到处各一，地面用红地毯铺设 ； 3、奠基现场8个空飘氢气球，200面彩旗； 2、项目入口的石桥处设置龙形拱门 一座； 1、在项目附近主干道两侧插上印有“富力地产集团名称及logo”的刀旗200面及项目位置指示牌3个，设置跨路