奢侈品特征分析与鉴赏.ppt

* 奢侈品投资类别 　　　　一、产业投资 　　　　二、商业投资 三、个人消费投资 * 奢侈品投资机会 　　　　一、投入产出高 　　　　二、投资=消费 三、竞争少 * 奢侈品投资风险 　　　　一、货源渠道 　　　　二、信息来源渠道 三、变现渠道 四、汇率、通胀、税率因素 五、社会文化因素 * 奢侈品投资主要类别 　　　　一、珠宝、玉石 　　　　二、钟表 三、红酒、白酒 四、艺术品 五、古玩文物 六、品牌限量版 * 奢侈品品牌 * 品牌个性：旅行风尚 传奇设计师：马克.雅格布 经典设计：三个系列 品牌故事： 路易威登(LouisVuitton) * 爱马仕Hermès 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。 成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， 经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) 品牌个性：低调 设计师：让。保罗。哥迪埃 * 香奈尔CHANEL 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， ?使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 * 迪奥Dior 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano 让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后， 好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相， 从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥 焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior、皮尔卡丹、费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子 * 普拉达Prada 故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 设计师：Miuccia?Parda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。皱纹袋 * 古琦GUCCI 故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅 。?1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 个性：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 * 华伦天奴Valentino 故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入 “追求优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位，追求雍容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的气派。在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳西斯、索菲亚.罗