国际化企业通用管理文案(175)广告计划书.docVIP

制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-1 ××公司广告计划书 (一)广告预算设定检核表 企业目标 □企业的最终目标如何?短期与长期目标各如何? □为了达到目标，行销活动的功能业已决定否? 行销目标 □所决定之基本行销战略是否已经认可? □是否做成了商品别行销计划? □在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定? 现状分析 □国家经济之展望如何? □企业有关资料 销售情形 所投入的资本 新产品 □竞争企业之情报 销售情形 市场占有率 所投入的资本 所投入的广告费情形 广告主题、广告表现与媒体运用 新产品 □企业内部资料 商品别、市场别、销售利益计划的估计。 包括新产品所有商品销售目标及销售预测。 流通政策及实绩。 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-2 商品别、市场别、销路、占有率、利益率、推销重点。 广告预算对广告实效的评价。 对市场、广告的消费者调查。 广告目标 □广告目标是否确实? □有否慎重分析广告目标并检讨其结果? □是否考虑下列各单位广告作业趋势? 广告部门情形 广告代理业情形 广告媒体情形 广告制作部门情形 广告调查情形 □广告计划是否包括以下各项。 战略 主题 广告再现 媒体选择 广告预算 □是否对广告费各项目予以明确的定义及认可，对有关部门之不明费目如广告部门、促销部 门、PR部门间是否作充分的说明。 □对广告预算案的责任分提，是否明确? 广告部门内之分担。 广告代理业之分担。 □经认可之预算总额界限与认可部门是否明确? □基本广告预算表的形式是否业已决定?预算是否细分成以下各项? 商品别。 市场别。 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-3 媒体别。 费目别(媒体、制作、调查、杂费、机动费)。 (二)广告种类检核表 依广告性质 □商品广告 □企业广告 □商品、企业综合广告 □公共广告 □政府公告 □个人公告 依传播媒体 □大众传播体广告 □促销广告(SP广告) 依诉求对象 □产业广告 □消费者广告 依揭露地区 □全国性广告 □地区性广告 依商品种类 □衣着类广告 □食品饮料类广告 □建筑类广告 □交通工具类广告 □化妆品类广告 □文具类广告 (三)广告媒体分类检核表 按期间分 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-4 □长期广告媒体 □短期广告媒体 按地区分 □全国性广告媒体 □地区性广告媒体 按接受者立场分 □直接的广告媒体 □间接的广告媒体 按感觉分 □视觉的媒体 □听觉的媒体 □视听觉的媒体 □嗅觉的媒体 按一般形态分 □印刷媒体 □电波媒体 (四)广告计划案 行销战略 (1)目标 1)企业目标 销售目标 2)行销 占有率目标 3)广告目标 4)广告目标之根据 (2)构想 1)构想 2)根据 (3)市场背景 (4)标的(市场标的) 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-5 (5)消费者特性(习惯、影响关系等) (6)地区战略 1)重点地区及根据 2)其他地区 (7)季节战略 1)重点季节(月) 2)根据 (8)品牌及品种战略 (9)可期待的市场机会 (10)销售方法、行销手段(工具) 1)销售点 2)方法 (11)产品特性的确认 1)消费者对产品的态度、印象 2)用途、用法 3)特征(大小、色彩、形状等) 4)价格 5)问题点与对策 (12)对企业的态度、印象 (13)路径政策 (14)预算及其分配 (15)对创作上的要求 (16)对媒体的要求 (17)对销售促进的要求 (18)竞争战略 创作战略 (1)创作 1)目标 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-6 2)根据 (2)向谁卖 (3)卖什么 (4)为了销售的支援情报 (5)具体的表现的展开 1)总括 2)构想的美工 3)表现的故事 4)注目字句、文案、图片、布局 5)创作的计划 6)其他特别应记录事项 (6)与媒体的关系 (7)表现制作 (8)表现制作预算 (9)竞争战略 媒体战略 (1)媒体目标 1)目标 2)根据 (2)与构想的关系 (3)标的 (4)用什么媒体(媒体选择上的特性与对听众的效果) (5)地区战略 (6)到达范围、到达幅度 (7)季节战略 (8)预算与效率 (9)媒体计划与选择 (10)物理条件的设定与说明 签发人 责任人签名 制度名 广告计划书 电子文件编码 GLWA175 页码 7-7 (11)竞争战略 促销战略 (1)促销目标 1)目标 2)根据 (2)与构想之关系 (3)标的与方法 1)对消费者 2)对路径 3)对其他(公司内布讯息等) (4)地区战略 (5)季节战略 (6)与销售状况之