旅游形象设计案例---副本.pptxVIP

案例分析——威尼斯旅游形象设计与塑造 李如 2019-7-11 1 2019-7-11 2 目录 1 旅游地简介 2 旅游地资源与市场分析 3 旅游地前期基础性分析 4 旅游地后期显示性分析 5 思考讨论 2019-7-11 3 1、旅游地简介 威尼斯 外文名称：Venice 别称：水城、桥城、水上都市、白岛城 区位：意大利东北部，亚得里亚海 著名景点：凤凰歌剧院、圣马可广场、圣马可大教堂、叹息桥 地方特产：西红柿酱、威尼斯奶酪、假面面具 2019-7-11 4 2、旅游地资源与市场分析 威尼斯旅游资源分析 自然旅游资源 人文旅游资源 典型地中海气候 独特地理位置 丰富水资源 桥，港口，贡多拉 圣马可广场，叹息桥 圣马可大教堂，威尼斯电影节 2019-7-11 5 威尼斯客源市场分析 国内游客 国际游客 休闲度假游 专项旅游 观光休闲旅游 商务旅游 2019-7-11 6 3、旅游地前期基础性分析 地方性分析 自然地理特征 历史文化特征 民族民俗文化 典型地中海气候 180多条河 387座桥 118个小岛 177条运河 水城 桥城 公元453年逃避游牧民族前往小岛水上建立威尼斯； 14世纪成为最繁忙的港口城市； 15世纪威尼斯共和国，地中海贸易中心； 16世纪新航路开辟，开始衰落 狂欢节 威尼斯电影节 上桥下桥马拉松 赛船节 复活节 2019-7-11 7 受众分析 针对国际游客，