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广告审查注意要点 温州市市场监管局广告处 谢旭阳 2016年3月3日 广告法规定了广告经营者、广告发布者的审查义务 第三十四条 广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。 ????广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 行政机关仅负有特定商品（服务）的事前审查职责 ?第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 (特殊医学用途配方食品) ??广告主是广告内容真实性的第一责任人 ?第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 ????广告主应当对广告内容的真实性负责。 ★★注：广告经营者、发布者可以据此向广告主索取相关证明资料，把好关也有助于减轻广告主将来的责任承担 修订后，“核实”改为“核对” 第三十四条 广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。 ????广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。…… 原《广告法》第二十七条??广告经营者、广告发布