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基于文化淘宝网发展研究 摘要：电子商务的兴起使网络交易成为近年来流行 的交易模式。淘宝网作为电子商务的领头羊，正在探索如何 在中国甚至世界为广大网民营造一个良好的交易平台。淘宝 网所构建的购物体验无不体现着中国传统的消费文化理念， 然又不拘于传统，尝试了众多文化创新，从而又促使一种新 的生活方式——淘”文化的形成。本文从淘宝网所构建的 生态体系、品牌创新等方面对淘宝网这一继往开来、与时俱 进的发展模式在文化上进行探讨，以期起到抛砖引玉之意。 关键词：淘宝网；文化战略；网购 1淘宝网发展的时代背景 随着一声“亲，记得给好评哦！”，世界网购巨头eBay 流泪了。王峻涛的8848打开了中国网购的大门，eBay开创 了中国C2C网站先河，同时也开创了电商行业，数以万计的 买家以此谋生。2010年，受互联网泡沫的影响，网购进入低 迷期，开山鼻祖8848网猝然倒下，非典来袭”，eBay以 收费的模式几经厮杀败给免费的淘宝网。虽然中国人在传统 上很关注购物过程中的价格商议、导购讲解、眼见为实、触 摸感等。然而时代在变迁，观念在转变，中国人的传统购物 习惯成就了淘宝网，同时，淘宝网的虚拟交易模式也改变了 中国人购物的习惯，并且诞生了每个人都能做老板的理念。 2淘宝网构建继承传统文化的良好生态体系 “任何原始部落或者任何最先进的文明民族中，人类的 行为都是从日常生活中学来的。不论其行为或意见是如何