欧赛斯南龙品牌视觉整合营销策划提案.pptVIP

产品陈列原则 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品 并拿起它们，去适用，然后把他们买回家。 1.故事讲述 用产品来讲 述内涵丰富， 更有意义的 产品故事。 2.区域概念 以一贯的陈列 策略来吸引、 联系顾客，并 让他们参与其 中。 3.清晰的虚拟 分隔线 以一贯的陈列 策略来吸引、 联系顾客，并 让他们参与其 中。 4.整体空间规划 以整体的眼光 来判断规划空 间。 5.产品触手可及 把所以的货品 放在客户可以 拿到的地方。 6.色彩管理 在整体空间内， 考虑不同颜色 的布局以及过 渡。 7.平衡 在整体空间内， 保持货品摆放 的平衡感。 8.图片和模特 仔细考虑图片 和模特的摆放， 来增加空间的 层次感。 9.陈列道具 在视觉陈列中， 有策略的使用 道具，来增添 产品的故事性。 10.关注细节 注重产品陈列 背后的细节。 陈列的10个原则 超市陈列建议 特殊超市货架 普通超市货架 看不出品牌 产品鱼龙混杂， 无主题，抓不住 消费者眼球，容 易走马观花，被 忽略埋没。 NO 看不出品牌 差异化的异形展 柜，区别独立出 来，在颜色和造 型上抓住顾客眼 球。 YES 异形单柜陈列 广告牌加半圆异形货架 看不出品牌 差异化的异形展 柜，区别独立出 来，在颜色和造 型上抓住顾客眼 球。 广告牌加展示位，位置独立摆放，半圆展示，更 多展示空间，更多接触消费者。LOGO 放大突出， 即使不买，也记住了这个牌子。 人的面对面销售，带体验的展示，更能吸引消费者驻足，配备产品销售人员，视频多媒体展示， 广告图展示和产品展示，信息承载量大。 带销售人员展示货架 YES YES 主题故事性异形货架 展柜本身讲述着品牌或产品的故事，展示道具的 融入更好的讲述故事，让人印象深刻。 此类货柜一般位置摆在超市的主要道上，产品 360面对顾客，并且柜体大广告图宣传产品，能 达到很好的宣传展示效果。 360度主题展示货架 YES YES 异形单柜陈列 超市区域专柜陈列 品牌区域专柜 背柜、中柜、前展自由组合，系统化陈列分区，区域化展示，更提高品牌感，是更高一层次的超市终端陈列方式。适合产品多样化展示，售货、备货、展示于一体。 YES 店中店陈列 一般设立在超市的外圈，大商场的内部，店中店形式，展示范围充足，是最高层的展示方式，集展示区，互动体验区，品牌故事区等多种销售方式与一体。是大品牌 选择陈列的方式。 YES 产品陈列建议 一.故事讲述 1.告诉消费者，我们是一个创造健康乐生活的品牌。 2.有特色的明星产品，单独突出展示。并注明销量NO.1。 3.专利创新技术，突出展示，可以展示解剖图，解 剖产品，专利证书等配合展示，使消费者对产品 质量信服。 二.区域概念 1.主题区域，讲述产品故事，LOGO，广告语，展示明星产品。 2.产品区域，按分类展示（商务，居家，厨房等）。 3.系列产品区域，注意相邻产品的陈列。 三.清晰的虚拟分隔线 可以用隔板，或者色彩来把区域分开，水平线和垂直 线维持较好的一致性和聚焦性。 产品陈列建议 四.整体空间规划 注意流畅和过渡，和整体风格主题把握。所有元素配件都要符合主题。 五.产品触手可及 货品摆放在触手可及的高度，高度随着男性产品，女性产品，儿童产 品的不同而有所不同。 六.色彩管理 1.用陈列来强调季节性，。 2.冲击区域可用对比色，来强调突出产品，用颜色来创造焦点。 3.平衡的分配颜色，最亮和最灰暗的产品，不要集中在一起。 七.平衡 交替使用绝对平衡（对称布局），和相对平衡，注意颜色和大小上的平衡交替。 八.图片和模特 把图片和模特放在店内主要视线所及处，吸引消费者进店。 九.陈列道具 陈列道具是为了增加品牌故事性，但是道具不能超过5%。 十.注意细节 细节决定成败，注意摆放的整齐性，美观性。 产品陈列方案 突出主色调,主形象,LOGO突出，广告语突出。 区别与一般商超的常规陈列方式:一个普通货柜,按类型,颜色,大小摆放，做出超异性。 柜型可以分三种 特殊柜 一个经典款保温杯的造型,采用主打色,形象感强,视觉冲击力大。环形360度展示,无 死角，展示明星产品。 普通柜 柜头采用主色调，柜体用白色，凸显产品本身的颜色。作为店铺的背景，展示常规 产品，柜中穿插图片灯箱。 演示台柜 展示销售冠军，演示功能，解剖，可以作为一块互动体验区域，吸引住消费者。 服务项目 服务说明 单价 数量 合计(元） 备注 品牌定位诊断 1、产品理念分析 2、产品USP确立 3、产品文化元素定位 4、产品品牌风貌制定 5、品牌SWOT分析 15,000 1 15,000 *提供品牌定位手册