【失败】分贝网案例分析.ppt

市场推广策略 1、线上活动。 网络广告和链接的方式 2、线下活动。 与其他品牌合作，利用对 方在其他专业领域的市场领先地位和各自特有的品牌优势， 以及用户群体和业务平台的优势，推动数字音乐的发展和各自品牌的影响力 05 产品与客户 产品 与 客户 产品：分贝网推出的 产品主要是歌 手所提供的网 络翻唱、网络 原唱 客户：分贝网致力于网络歌手的 包装与推广，曾经拥有大 批的签约网络歌手，并成 为拥有最多歌曲伴奏和网 友自传歌曲及网络原创音 乐的门户网站 06 失败原因分析 创业者自身的原因 2007年6月，网站启用新名字和新域名：分贝网。 外加上了该网站此前成功获得两次风投，使得分 贝网成为中国最大的数字音乐互动平台。此时的 分贝网是风光无限。 但是，2010年1月，因分贝网的创始人郑立涉嫌 组织网络淫秽色情事件被公安机关公诉，与此同 时，分贝网宣布暂时性关闭网站。此后，分贝网 再也没有打开过 THANKS FOR YOUR WATCHING! * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 中国最大的数字音乐互动平台是怎么衰败的？ 1 公司简介 2 创始人及创业历程 3 4 商业模式 5 失败原因分析 目 录 CONTENTS 创意与发明 6 创业风险防范 7 警醒与启示 01 公司简介 分贝网（原163888.net）成立于2003年6月18日，以互 联网为渠道、以音乐为核心的全球网络音乐交流平台。 以经营网络原唱、网络翻唱为主，是国内最早从事网络 音乐的娱乐网站之一。 2005年——2006年，分贝网先后得到国际风投的两轮投 资，随后经过一系列的运作之后走到了行业的前沿。20 05年自主研发网络录音软件K8，2006年，联合天娱传媒 打造超级女声缉歌大赏，分贝网为超级女声的唯一活动 发展平台 2007年完成网站改版，成为中国最大的数字音乐互动平 台。 2009年，分贝网CEO郑立涉嫌组织视频淫秽表演被公诉 2010年，分贝网页无法访问 公司简介 02 创始人及创业历程 分贝网的创始人郑立，1982年出生，重庆人。四川大学 物理系专科，2002年创业。毕业后，像大部分的毕业生 一样，在茫茫人海中找工作，后于电闹城做过几个月的 维修员 2002年，偶然之间，于网上结识了网名为“香香”的网友。 郑立立刻拉着他的小伙伴王豫华、吴佳俊、辜陶，用自 己为别人制作宠物网站赚到的2000元投资成立163888 华人第一音乐社区。香香成为了163888，也就是中国 第一个“网络签约歌手” 创始人 2010年 2004年 2007年 2006年 2009年 获得阿尔卡特VC投资600万美元 分贝网CEO郑立涉嫌组织淫秽视频表演被公诉 分贝网无法访问 获得IDG投资200万美元 分贝网正式上线 2003年 分贝网成立 03 创意与发明 创意与发明 郑立创业之初，国内并不存在真正意义上的网络音乐。网音乐是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。又被称为移动音乐络 04 商业模式 初期的盈利模式 网络社区模式。网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、 公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、 无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题 的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者 分贝网初期的商业模式为依靠卖空间和收取会员费来 获取利润。卖空间即是由网络歌手将自己所唱音乐放 到分贝网上，需交一定的费用收取会员费即是在分贝 网注册成为会员，收取一定的费用 后期的盈利模式 分贝网初期依靠卖空间和收取 会员费获取利润，但是后来发 现这种盈利模式难以为继。于 是向在分贝网上设立广告的广 告商收费 盈利模式=卖空间+会员费+广 告费 盈利模式=卖空间+会员费 THANKS FOR YOUR WATCHING! * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / *