精准定位,推广加倍——我国互联网广告行业发展深度研.PDFVIP

中国互联网广告行业 深度研究报告 “精准定位，推广加倍”——我国互联网广告 行业发展深度研究 甘伟良 华龙证券北京分公司 010 ganwl @ 李 文 华龙证券北京分公司 010 liw@  国家产业政策大力支持，营造良好发展氛围。近年来， 行业评级 看好 国家陆续出台了一系列支持和鼓励互联网广告行业发 国家/地区 中国 展的产业政策，为我国互联网广告行业的发展营造了良 股票市场 上海/深圳A 股 好的政策环境。 行业 互联网广告行业 报告日期 2018 年10 月25 日  互联网广告处于发展快车道，移动网络广告收入发展迅 研究员 李文 猛。2017 年，中国网络广告收入达457 亿美元，再次成 为全球第二大市场，仅次于美国。值得注意的是，在网 络广告的细分市场，移动网络渗透率预计已达到79% ， 移动网络增长同比超过20.1% ，预计到2022 年，移动网 络广告将占国内网络广告总体收入的72% 。 我国互联网广告行业发展研究  移动化、数据化、智能化是我国互联网广告的发展趋势。 随着我国移动通信技术的快速发展和大数据技术的应 用，未来移动广告领域将成为广告主们竞争的主战场， 在大数据支撑下的精准投放将成为互联网广告的主流 模式。  我国互联网广告市场未来潜力巨大。A 股中多家传统 广告营销公司积极开展互联网广告业务，更有企业跨行 业并购大力拓展互联网广告业务线，由此映出我国网络 广告行业正处于快速积极向上的发展态势中。海外证券 市场中频现互联网广告技术公司的身影，也为我国互联 网广告公司的发展树立榜样。 1 / 23 我国互联网广告行业发展研究 文字目录 一、互联网广告行业简介 5 （一）互联网广告的定义 5 （二）互联网广告的分类 5 （三）互联网广告的优势 6 （四）互联网广告行业的上下游行业情况 7 二、我国的互联网广告行业发展现状 8 （一）互联网广告行业处于发展快速车道 8 （二）移动端互联网广告引领行业发展 9 （三）电商广告成第一大广告形式 12 三、互联网广告行业的市场前景 13 （一）国家产业政策大力支持 13 （二）企业品牌意识提升 15 （三）移动通信技术快