卡夫广告赏析.docVIP

美味趣味，尽在卡夫 卡夫广告案例赏析 卡夫食品（Kraft Food）是引领全球的品牌食品和饮料制造商。它是一家主要生产饼干、糖果、咖啡、奶类制品等产品的美国食品制造商。在100多年的历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品。 卡夫是首批进入中国大陆的食品和饮料公司。它旗下的品牌有我们所熟知的太平、王子、奥利奥、乐之、趣多多、闲趣、鬼脸嘟嘟、麦斯威尔、菓珍等。“会说话的饼干”是其一大特色，形象有趣的广告不仅得到了许多小朋友的喜爱，同时，真实而又可爱的童趣也让大朋友们一见倾心，并且在生活中争相模仿其广告的创意。在2011年，还获得了戛纳广告节媒介类铜狮大奖。尽管美食无国界，但特色才是决定能走多远的关键。卡夫，在美味中加入趣味，让人们不会轻易忘记。 乐之的变身 还认为这是我们所熟知的乐之咸味小饼干吗？那你就out啦！这是乐之最新的广告——乐之土豆脆片。结合中国社会当下热门的话题：富二代男友、干爹和Iphone手机，来展示在乐之土豆“脆”片面前，什么名表，手机都是浮云。乐之的这则广告简短而有趣，更加能吸引年轻人，给那些既没有“干爹干妈”也没有“富二代男女朋友”的“屌丝们”传递了正能量。同时，乐之品牌以薯片的形式回归，给人耳目一新的感觉。 Don’t you want Chips Ahoy ,