关于视频节目收视之变与有线网发展趋势的探讨.docVIP

PAGE PAGE 1 关于视频节目收视之变与有线网发展趋势的探讨 　　三网融合之变 　　三网融合试点之前，电视业务为有线网络垄断，固话和宽带接入业务为电信部门垄断。然而自2009年起，电信部门采用廉价或与其它业务捆绑方式实现IPTV收视，逐步介入家庭电视业务，家庭电视业务进入适度竞争格局。近年来电信大规模部署光纤入户，移动和联通也毫不示弱，纷纷上马小区宽带布网和提速工程，以保证标清IPTV以及高清IPTV的普及，但广电有线网络却未能扩大家庭宽带规模，固话业务也难以启动，电信部门仍处于强势垄断地位。由于缺乏双向网络平台，节目单一，被动式收视，有线网络在试点期间电视和宽带业务份额处于双下降趋势，弱势格局明显。随着政策的全面放开，有线网络将面临电信运营商的强烈冲击。 　　电视技术之变 　　IPTV。IPTV是当前新兴电视技术的代表，电信通过与中国网络电视台、百视通等内容牌照商合作，采用捆绑销售模式，免费赠送机顶盒和节目收视，发展迅猛。以江苏电信为例，仅2012年第二季度就发展了47万户IPTV用户。而根据百视通发布的业绩报告显示，其2012年1-3季度公司IPTV业务收入在9.8亿元左右，预计全年可达13.5亿元，同比增幅约65%，业绩预期非常可观。照此速度发展，未来IPTV用户群体可与传统广电有线网络抗争。 　　纵观全球，当前凡是有线电视双向业务发展好的地方，IPTV就比较难做。美国6000万有线电视用户中4800万是数字用户，有3900万是双向用户，IPTV能承载的双向互动功能有线电视都可以做，而且是高清互动，用户体验非常好，IPTV发展不起来。然而，香港是IPTV成功的例子，由于香港有线电视网络基础不好，用户体验差，导致目前IPTV占据60-70%的份额。IPTV在香港的蓬勃发展值得广电研究，未来在中国内地复制的可能性极大。因为广电双向化少、广电用户体验不佳，与当前多元化的网络互动时代脱节。一旦电信决策层加强IPTV推广策略，广电用户只能被动快速流失。 　　前两年电信入户带宽主要以1M-2M为主，但随着近年大规模基础网络的建设，带宽已有明显提升。2012年三季度，已有超过56%的用户带宽在4M以上，不少用户实现20M光纤入户，已经可以胜任标清IPTV的普及，高端用户则能升级至高清IPTV服务。广电有线网络正积极发展的高清业务，若被电信紧追不舍，有线网络杀手级业务优势必将岌岌可危，未来之路必然被围堵封杀。 　　随着电信IPTV终端的增加，用户体会到IPTV比广电机顶盒更具开放性和自主性，并且投放量越大，用户体验时间越长，反应越强烈。当前广电整转机顶盒并未得到多数用户认可，尤其是在经济条件不太好的地方，提价后反对的声音尤为突出。当用户看到左邻右舍转网使用更实惠的IPTV时，必心生抱怨而对广电服务投诉增多，慢慢成为社会公共问题。心生抱怨的用户在激进的电信营销攻势下，在网用户费用到期后退网的几率将逐年增加，纯粹靠垄断有线收视发展的路子将难以为继。 　　互联网电视及OTT。2010年下半年，家电厂家在GoogleTV的借鉴下，开始推动互联网电视机。每台电视机中只植入一个互联网电视客户端，对应只嵌入一个互联网电视集成平台地址，试图分享电视产业蛋糕。目前国内获批的互联网电视牌照只有中国网络电视台、百视通、杭州华数等少数几家，但由于电视机厂家及牌照商均缺乏有效的收费和终端管控手段，同时平台之间的利益纷争导致市场难以推广，互联网电视机发展缓慢。 　　随着国家广电总局放开互联网机顶盒政策，只要机顶盒连接唯一合法的集成播控平台，实现节目源可管可控，互联网电视将可得到发展。互联网机顶盒方便用户实现了IPTV的功能，满足了用户的即时高效多元化需求，此种产品在逐渐被市场接受。百视通等广电新媒体运营者，与电信合作运营IPTV，因难以掌握用户，虽然有收入但缺乏主导权，未来存在变数。因此借助互联网电视机或互联网机顶盒这一新兴事物，可充分发挥其内容优势，借助公共互联网传输通路，绕开电信的参与，打造一条自我管控的产业利益新链条。随着电信入户带宽的提升，新兴互联网电视可以借助其高带宽进行传播，牌照商可避免与电信商收入分成。当前仍缺少为其有效推广的渠道以及收费的便捷通道，因而发展受限。 　　OTTTV是“OverTheTopTV”的缩写，是基于开放互联网的视频服务，终端主要有电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。在网络上提供服务，通过互联网传输视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕（包括电视）上。当前兴起的OTTTV，其本质就是集成互动电视功能的互联网电视，通常其接收终端为机顶盒+电视机，因其具有视频应用软件可选特性，与智能电视类似。 　　随着用户需求的多样化，电信商也开始探索IPTV+OTT模式，扩展用户自由度。而广电则探索DVB+