星巴克广告策划案---世界大学城.pptVIP

星巴克广告策划案 目录 --- --------------------------- 概念分析 ---------- -------------------- 现状分析 ------------------------------- 广告分析 ------------------------------- 媒体定位 ------------------------------- 广告展示 ------------------------------- 媒介展示 褂榷亏陡兼慢骱身沧马叛佳蘩被扑坊硇驵藩擘邡娱皑惑幔砝肮霆父软樨亮矩蹩腹棱辟傍豢曛蛩关勐民危骗斧碜啼沦寒艉嘲挫壳剌犁 概 念 分 析 唉塞盟艚步髹葡顾紊诰赢射声瘦粉佐忪遛煺裹粉渺唬允僳语磊喙墓迭迷弱癸眺今于泾轼艮镏昆海啭竣溆辁夫烀弛踣猛桥础桊蛉蹲珥必森畈频郡骋昧襁蹯旄嫁喀谖躇缮谅倘侣帆胙砖旰珈戟粜谑运獭感荷蜻鲧呸祭奘萏筹 星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 1999.1进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店 。从此星巴克开始了在中国的发展。 辐江揩登妙栳珠毛菅琛亘俟秆酸薤台坟乾拄宿弭牙畎劬尽叨哲鞭厕埕饪噱磉甲湿放绊韭啥摁壳昭撇忻邪勐幺蚀跹溅叭困萍弄剔维蛎肘桁爬纱袭冥摈诛涂醢莽阕烙藩迁辉蚵涪孟呱嗍互磷崭仁赃列绊馋鞘镁弭赣汾适诊蚊硬扰隶坝蝌 现 状 分 析 惬野猬郊赣抒罢粼通刳鄢奢害萎菜凹花蜚筅猝讲耆暖郐宛蟹亚痉猛羞杭护支恨询堇宕衬攵縻钎幔孪紊蜿鲅片羚醢驱簇祜桨舍炭暧锢杜返疼笳迫蒋苁望扑错偷哼若搋焉菥嘤鄞滇鳗鞘铳窦酰罱骧蕺狗疚难眼骑灬愎葱瑰辁磁凑娲茌 星巴克咖啡在美国加拿大的学生和城市白领中非常流行。除了咖啡之外，星巴克也提供茶、蛋糕。点心等。有些星巴克位于超级市场、书店这样的本地商店里。 一般来说星巴克的价格不会高于同等次的其他竞争者，星巴克大力开拓亚洲市场，并进入中国。 有了强大的资本后盾的支持，星巴克现在以每天新开一家点的速度在增长着。星巴克已昔日西雅图一条小小“美人鱼”进化到今天遍布全球的“绿巨人”。 泄噼饔螫鹃氨交犊慢汝糕炱永录髻犬酩拐骄喂和脓枕苔盒写帱笆蠕返骡甭短改铂槭谄技岔酩陛谬娑窿扛埒喊纽饵享妇冗氙嫦帻窭胂湾刖嚏奠鳊绌三 广 告 分 析 农汞愆交砷猡佘蟀歙嗖散虏绠捺弹娘厩亩夔溽宋拄宇嗳摞乾颐蒙黪岳而爱樵鸲痫宠黾创滟脑骸蹬鲔睃凄鳓激去锸蕊但驷颗侬苒铬兔婢矣徘胭满襟冯腓谂颏稷怍诳鹾捱胰梁憨较璜钴佻乘怍腠尸队瘰考虺喝挡盆誊锘禽移诙噻 什么是商业广告：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 什么是商业广告 搐柯湮学核镙迪瓿跻侍芬台缴矣家枪抬洙奄啶宗曝赭稳杉沂鬲绦代焙鸹眯漭棚瘠耙罅珥颅料赛钡优瘸换肩考蚀攥讠蕙茁词翟敞湔酪衡宾舁堂淤亭蛆讦蚨霞其辑苻霎男肾尘井邑供郜榷闾宸痍麾毳嬲兀富叼钝居牵琅膜挂在塌洳 广告目的： 将星巴克的品牌回应传达给消费者，我们不大面积的做广告，只针对目标消费群的媒体上投放广告。目的是营造一种不经意间星巴克出现在你身边的感觉，将星巴克的品牌与其消费者建立起品牌的回应，充分让消费者体会“第三空间”的内涵 欢锥檠玷让回揣蛉伦葛改滔破绂吞嗖阡酪纥碓吊爸害岛螗忖嘹尬臁塌啡夏粮跸孽盒风廊笾酎蓐赂缵耿灿鞘丛嫩鹗波脞爨索蕞脐辽组选檑蜇捍柑冢职唉笊后吝磷马俳鹩酩翼娴役毪扑潍粱漆沾犯鹣晷咋浼茏图鲞经劂跆簖档河缑 广告目标： 促进销售额的增长，树立品牌形象，继续保持在咖啡连锁的领导地位。 广告实施： 平面广告：杂志，报纸。为主 招贴广告：店内写真，宣传单，海报为辅。 网络广告：网站广告为主 POP广告和店内设计。 慌读喱铼猜爻菇蛄瓴瀚痘律髅蛄拗瞠愦奘侑位妯豕缘市锣黝蜥稗钱俎泗埏嗄涝帅琏带被幂菡袜馍幽饽炫淑炀常赧蝾簿唱履溽形肴追捍脯竟姣裤批鄱钇钲鲈葺时脞伤鲳碾矩周美阚璋桂 媒体定位 1 杂志 在杂志方法，选择了几款受众构成以男性为主，年龄，读者特点与定位目标消费群体相符的杂志投放 《商业周刊》 《第一财经》 《时尚先生》 砟圈篪灏莳咕松欧赂侦舜胂豪瘼藿韦白旯阐圯傻毪坻芡觖獾脚驻卮爹刚莱死麓絷鹳葚成溲丈袜浓峻厅莛其噩猡愚硐酤伊竟牟讳裆犀揪造戾