品牌命名案例合集(晏钧设计出品).pptxVIP

品牌命名案例 晏钧设计作品;服务客户：中国邮政石家庄局（石尚邮礼）、山东世纪泰华集团、红枕酒店、中国灵寿、国孚教育悦树幼儿园、河北国大集团（果瓜呱果蔬市场）、河北国大集团（好乡亲服务平台）、引美集团（引美慕斯克）、大方国际软装生活广场、原乡墅有限公司（奇安诺整木家居）、米大哈米线、扬州洵宗休闲鞋、北京出巷入巷中餐厅、山和水投资咨询有限公司、济南福福响餐饮管理有限公司、石家庄瑷乐福餐饮管理有限公司（椒享悦）、海捞坊餐饮有限公司（食佳壹中式快餐连锁）、山东省博兴县泰盈餐饮管理有限公司（米坐米线）……;世纪泰华集团;项目背景 山东世纪泰华集团有限公司是一个集商业零售、房地产开发、酒店管理、物业管理于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团。公司先后荣获山东省商业百强企业、山东省服务名牌等荣誉称号。 面临挑战 2002年以来，世纪泰华“地产+零售”的互动模式被确定为集团双引擎发展，但随着品牌规模的不断发展与壮大，世纪泰华面临的一些问题逐渐显现，根据前期的现场调研和问卷分析，品牌的架构的问题包括行业核心品牌缺失，品牌层级关系的梳理需要和品牌结构在品牌形象上的体现不够明显等。对此，晏钧设计团队积极与世纪泰华的领导者与员工进行多方面交流与沟通，结合世纪泰华的实际情况，为品牌专门定制适合品牌持续发展的理念提炼，架构与形象建议。 解决方案 针对世纪泰华的现状，晏钧设计提出增加以零售、地产和酒店为中心的核心品牌；并对每个核心品牌下的子品牌进行层级梳理，使品牌关系更加明确与清晰；对于每一个核心品牌，整理世纪泰华集团、行业核心品牌和行业子品牌之间的基因关系，实现品牌管理的系统性和规范化。 通过对世纪泰华企业文化与规范的提炼与分析，得出以责任为核心，并辅助以诚信和创新的品牌理念与价值。 对前期调研问卷的分析结果，晏钧设计得出对品牌形象设计的全面规划总结与建议。 实际效果 使世纪泰华品牌基于严谨的规划下，加强系统科学的品牌管理，以更专注更强效的商业背景下在现代消费领域中不断探索与发展。并形成系统的品牌基因以巩固品牌的持久的发展力与竞争力。;;;;项目背景 椒享悦是主营铁板饭和胡椒牛肉快餐，以胡椒为主要辅料是其饮食特色，专注于创新与营养美味的结合，致力于增强消费者体验，并倡导一种健康营养的餐饮方式。 面临挑战 在椒享悦建立之初，一个完整且具备未来导向的合理定位对于新品牌的发展与方向是不可或缺的，这决定着品牌在市场中的生存能力。而对于一个连锁餐饮品牌，如何在复杂的竞争环境中抓住消费者的心理与选择是需要重点考虑的问题。因此，椒享悦在建立品牌时急需具有差异化并利于未来长期发展的品牌定位和名称。 解决方案 根据客户提供材料及要求，对新品牌进行铁板饭餐饮市场分析、消费者定位及品牌定位，从而确立品牌的方向及趋势。针对品牌使用胡椒为主要配料辅助铁板饭以满足消费者的体验感受和心理，需要发展一个具有差异化，体现胡椒特点，并增加消费者就餐愉悦感的名字。;项目背景 福福响时尚小火锅项目是山东世纪泰华集团有限公司旗下新晋品牌，福福响小火锅于2011年确定成立，以优质的服务和轻松快乐的就餐体验为主导。力求打造小火锅快餐行业中的价值品牌。 面临挑战 火锅餐饮已形成成熟的市场，尤其是小火锅快餐竞争激烈，福福响在建立和发展时需要彰显品牌个性，满足现代品牌的传播需求，形成强效的竞争力。并在市场环境中在短期之内通过品牌形象等脱颖而出。 解决方案 基于同客户的深切和良好沟通，命名除了符合语言学的标准外，在字数上区别于其他多数小火锅品牌，同时结合中国传统文化和百姓传统幸福认知，以增强消费者对名字对品牌的亲切感。在中文名称的基础上，针对较高辨识度的角度提出英文名称。为了在第一时间在消费者选择意识上以更为形象的方式吸引他们并最大限度的形成忠诚度，我们为福福响品牌撰写与中国传统文化密切联系的品牌故事。 实际效果 福福响完成了从“零”到营业的品牌创建之路。到2011年底，福福响涮锅已发展到营业中直营店两家，筹措中直营店两家。至今，福福响小火锅依托于世纪泰华集团在多县市形成网络布局，并建立了其独特的知名度与美誉度。;项目背景 国内米线市场比较成熟，同源于山东的阿香米线已发展成国内一线连锁餐饮品牌，拥有200多家直营店。 客户对餐饮热爱且有研究，曾亲自到云南米线发源地考察学习米线的正宗做法。 面临挑战 米线市场多个领导品牌在做全国战略，且具有相当规模市场覆盖率高，辐射范围大，具有品牌优势。新品牌进入市场，竞争激烈。 解决方案 品牌名 : 米大哈米线 品牌口号语 : 纯米线、乐生活 深入沟通后，我们结合科学的诊断工具对米线乃至快餐市场做了深入调研，并结合目标消费者需求做品牌定位。 我们发现，快餐对于消费者已不只是方便和好吃，而是一种享受生活的方式。在满足消费者就餐体验和心理需求的同时，亲切趣味的名字能带给消