2014年斯柯达B级车展、大小篷车、移动展具区域及经销商指导手册(完整版).pptxVIP

2014年斯柯达B级车展/大小篷车/移动展具区域及经销商指导手册目录1)背景目的 P22)活动概述 P33)B级车展指导手册 P44)大小篷车指导手册P295)移动展具指导手册 P576)附录 P5911)背景目的2014年，斯柯达B级车展、大小篷车作为贯穿全年、覆盖全国，对整体销售战役起到重要作用的平台，将渗透更多的细分市场、提升软硬件及更好地联动各个部门、区域及经销商，通过细化的规范和专业化的执行，为消费者带来更多的品牌、产品体验，进一步拉动销量，提升品牌知名度及美誉度。2014年斯柯达全年将规划48场B级车展， 320站大小篷车（含大小篷车各160站），借助规模和场次数量的提升，有效提升斯柯达的品牌形象和曝光度，助力产品销售。 22)活动概述 B级车展及大小篷车基本信息Year2014123456789101112Yeti City新车型昕动新明锐GZASCDASBJAS 车展B级车展（共计48站）大篷车（共计160站）大小篷车小篷车（共计160站）移动展具移动展具（10套/区，共计80套）B级车展时间:3月-12月规模:48站（展具面积500-1000㎡）参与者:HQ、区域、经销商、执行公司职责区分：-总部：搭建、运营、活动总控 -区域：场租、现场管控、前期宣传、展车提供、后期跟进大小篷车时间:3月-12月规模:大篷车160站、小篷车160站参与者:HQ、区域、经销商、执行公司职责区分：-总部：展具及搭建、活动总控-区域：场租、现场管控、前期宣传、运营、展车提供、后期跟进移动展具时间:区域协调安排规模:10套/区域、共计80套参与者:HQ、区域、经销商、执行公司职责区分：-总部：展具制作-区域：场租、现场管控、前期宣传、运营、展车提供、展具维护33)B级车展指导手册B级车展1000㎡展具——展位效果图注：此1000㎡展具可演变为800㎡展具4概述 B级车展1000㎡展具——展位平面图尺寸(长*宽):1000㎡：42*24 800㎡：34*24注：此1000㎡展具可演变为800㎡展具5概述 B级车展500㎡展具——展位平面图注：此500㎡展具可演变为600㎡展具6概述 B级车展500㎡展具——展位平面图尺寸(长*宽):500㎡：25*20600㎡：30*20注：此500㎡展具可演变为600㎡展具B展站点筛选标准1.为了覆盖更多一二线销售重点城市，故建议同一城市至多参加2次B 级车展 2.总部结合2013年各区域市场容量、SKODA销量、实际执行车展场次等 标，综合考量后确认最终站点分配 7活动各阶段执行细化活动前期活动执行活动后期市场部及销售部B展规划审核（市场）活动总控（市场）活动效果监控汇总活动总结报告活动数据分析执行公司前期活动筹备现场搭建活动执行活动效果反馈车展场地提交B展规划（区域）车辆及人员配备前期市场投放目标设定潜客跟踪后期宣传提交总结报告现场监控（区域）现场销售区域及经销商注：1. 区域需于展前10天提报B展规划，活动方案包含活动宣传、新增环节介绍、 人员及车辆安排、现场物料规划 2. 活动前期：展前1个月-展前1天； 活动执行期：车展期间； 活动后期：展后一天-展后1个月 3. 2014年B级车展执行公司为上海美术设计有限公司 4. B级车展排期经总部确认后，原则上不予变更，如应特殊原因不得不变更站点， 需提前一个月告知总部8活动前期活动执行活动后期展前30天展前10天展前7天展前1天市场部及销售部区域B展规划审核车展执行检查执行公司活动物料配备 现场搭建活动彩排第三方人员培训区域及经销商车展场地申报客户邀约活动物料支持人员安排（区域）提交B展规划前期市场投放展车深度清洁向执行公司交接参展证、展车证展车进场、随车附上参数牌、调正轮毂活动彩排9活动前期活动执行活动后期活动筹备（执行公司+区域+经销商）活动开始前10天确认区域B展规划（需经总部确认），展前1天彩排。所有运营相关工作人员将在彩排日13：30到达车展现场，有任何问题可以在彩排当日联系执行公司工作人员。区域组织经销商车展相关工作人员到场踩点、了解展台规划和RUNDOWN。时间节点：活动前10天，区域提交B展规划至总部重要规划模板见附录110活动前期活动执行活动后期活动筹备（执行公司+区域+经销商）车展场地（区域）展前30天区域需完成事项-区域与主办方签订场地合同并办理相应手续-区域完成场地相关审批事项并与主办方确认手续齐全-区域向代理公司提交参展手册、展位图与发票复印件，执行公司 负责保管-确定场馆方限高、消防等相关规定，转交给执行公司，确保搭建顺利-同步提交给执行公司，确保两方与主办方沟通及时展前5天区域需完成事项-确定参展证申请方式及数量-区域负责确定展车进场时间，展车证办理手续，并将相关证件 提交给执行公司-预订拖车及申领展车证，确保展