博加广告-上海华侨城西康路1001号大盘项目推广思考-108p-营销策划方案.pptVIP

物料细说 1 做一本项目的专属读物，讲述过去与现在上海的名流人物， 以及名流人文的活动场所、活动内容 读物名：《上海名流志 》 物料细说 2 完成一本5号楼的户型册 详细解读产品的户型优势基础信息 第二阶段：释放力量 在强销期，以华侨城的专业能力，给予购房者信心。 手段：客户维系活动、产品秀、软文剖析、物料细说 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 样板房开放 项目5号楼开盘 项目6号楼开盘 (预计) 第二阶段 第一阶段 勾起情结 2010年1月 工作分解 活动 系列客户维系活动 软文 硬广 产品稿 物料 1、 样板间手册 2、产品楼书 3、户型册 会所 氛围 产品力剖析 客户维系 客户维系活动——老带新，促销售 配合销售节点或舆论传播主题，不定期在现场举办， 以作为舆论炒作的由头，同时强化了现场对参与者的打动力。 形式：酒会（烧烤、红酒、雪茄等） 产品秀 系列产品稿 强化产品的品质，以及细节 软文剖析 对华侨城的专业能力， 产品的规划、户型、建材、施工等各个方面进行产品力的剖析。 媒体支持：网络、报纸 物料细说 1 样板间手册 结合样板间的开放，解读样板间打造背后的思考， 包括概念的选择、装饰风格的选取等方面 物料细说 2 产品楼书 对项目的土地价值、产品规划逻辑、户型打造等方面进行全方位的解读。 物料细说 3 完成一本6号楼的户型楼书 详细解读产品的户型优势 所有推广动