变化618_聚焦电商_洞察变化.pdfVIP

研报客 变化618 聚焦电商 ，洞察变化 360营销学院-2019年6月 研报客 重点解读 关注 行为 人群 • 社交电商热情高 ，活跃度同比提升220%+ • 移动端粘性进一步加强 ，活跃度翻倍 • 整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化 • 品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友 • 6.1热度与6.18峰值差距在缩小 • 综合电商的羊毛党在增加 ；95后不败家 • 综合电商依旧是第一大细分市场 ，但份额微降 • PC端白天关注比重增加 ，移动端夜猫子略增 • 男性更爱品牌电商 ，也愈加精打细算 ；女性更爱社交电商 • 各主要细分品类的份额比较均衡 ，食品饮料、3C、服饰 • 品牌电商忠诚度在提升 • 一二线市场更理性 分列前三 ；运动品类份额提升最多 • 拼多多人群摇摆性强 ，已和京东、天猫形成紧密竞争关系 • 京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同 • 京东、天猫、淘宝三大平台峰值交错 ，淘宝移动端优势 • 对搜索/导航的粘性进一步加强 加大 研报客 细分关注大不同 Part 1 TA们的关注时刻不同 研报客 移动端活跃度翻倍 • 19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%，6.18当天同比提升97.6% 618期间主要电商APP活跃度走势 18年 19年 • 6.18当天最活跃 APP活跃度同比 +105% 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 数据来源 ：360大数据 研报客 社交电商APP日活同比增长两倍以上 • 各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长 19年主要细分电商APP日活同比增速 +220.8% +77.5% +76.9% +66.5% +32.4% +32.