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弗布克细化执行与模板系列 营销管理工作细化执行与模板 （第2版） 配套光盘 程淑丽 编著 北 京 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 第二章 营销规划细化执行与模板 8 第一节 营销规划制定流程与工作执行 8 二、营销规划制订执行工具与模板 8 （一）市场机会分析表 8 （二）SWOT分析表 9 第二节 营销计划制定流程与工作执行 10 二、营销计划制订执行工具与模板 10 （一）年度销售预测表 10 （二）年度销售计划表 11 （三）营销计划主日程表 12 （四）月商品销售额计划表 12 （五）区域客户销售计划表 13 第三节 销售预算管理流程与工作执行 14 三、销售预算管理执行工具与模板 14 （一）销售费用分析表 14 （二）销售预算计划表 15 （三）年度销售费用预算表 16 （四）分公司销售费用预算明细表 17 第三章 市场调研与预测细化执行与模板 18 第一节 市场调研流程与工作执行 18 二、市场调研执行工具与模板 18 （一）市场调研计划表 18 （二）市场调研执行表 19 （三）竞争对手调查表 20 （四）购买行为调查表 21 （五）市场调研报告表 21 （六）市场调研管理办法 22 第二节 市场预测流程与工作执行 25 二、市场预测执行工具与模板 25 （一）市场容量预测表 25 （二）市场占有率预测表 26 第四章 市场细分与定位细化执行与模板 27 第一节 市场细分流程与工作执行 27 二、市场细分执行工具与模板 27 （一）竞争分析作业表 27 （二）客户需求汇总表 28 （三）市场细分作业单 28 （四）机会分析作业表 29 第二节 市场定位流程与工作执行 30 二、市场定位执行工具与模板 30 （一）竞争对手档案模板 30 （二）竞争对手产品差异分析表 32 第五章 营销策划管理细化执行与模板 33 第一节 营销策划流程与工作执行 33 二、营销策划执行工具与模板 33 （一）营销策划方案审查表 33 （二）策划方案执行计划表 34 （三）营销策划方案执行表 35 第二节 广告宣传流程与工作执行 36 二、广告宣传执行工具与模板 36 （一）年度广告计划表 36 （二）广告预算分配表 37 （三）广告综合预算表 38 第三节 品牌管理流程与工作执行 39 二、品牌管理执行工具与模板 39 （一）品牌形象分析表 39 （二）品牌维护计划表 40 （三）品牌管理手册模板 41 第四节 公关管理流程与工作执行 44 二、公关管理执行工具与模板 44 （一）公关工作计划表 44 （二）公关计划检查表 45 （三）公关活动预算表 46 （四）公关效果评估表 46 第五节 营销策划方案 47 一、酒店市场营销策划方案 47 二、地产项目广告策划方案 49 三、商场开业庆典策划方案 52 第六章 新产品上市管理细化执行与模板 56 第一节 新产品定位流程与工作执行 56 二、新产品定位执行工具与模板 56 （一）新产品定位差异分析表 56 （二）公司新产品定位记录表 57 第二节 新产品定价流程与工作执行 58 二、新产品定价执行工具与模板 58 （一）竞品价格调查表 58 （二）新产品价格估算表 59 （三）新产品定价分析表 61 第三节 新产品上市实施流程与工作执行 62 二、新产品上市实施执行工具与模板 62 （一）潜在客户追踪表 62 （二）新产品开发报告单 63 （三）新产品上市消费者追踪表 64 （四）新产品销售目标与效益分析表 65 第七章 销售管理细化执行与模板 66 第一节 销售政策制定流程与工作执行 66 二、销售政策制定执行工具与模板 66 （一）经销商加盟条件说明表 66 （二）销售政策模板 67 第二节 销售业务管理流程与工作执行 71 二、销售业务管理执行工具与模板 71 （一）销售日报表 71 （二）销售计划表 72 （三）销售分析表 73 （四）客户信用档案表 74 第三节 订货管理流程与工作执行 75 二、订货管理执行工具与模板 75