第五单元-平面的设计盛宴课件.pptVIP

第五单元 视觉传达设计;;早期 可追溯至西元前一万四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁画，以及在西元前三至四百万年诞生的书写语言，两者都是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。 印刷发明 在中国唐朝（618年－906年）年间，雕刻过的木板被用来印制图案于纺织品上，后也用于印制佛教经典。在868年所印制的佛经是所知最早的印刷书籍。 1450年，古腾堡的活字印刷术让书籍在欧洲地区开始广泛普及。阿图斯·曼纽修斯（Aldus Manutius）发展出的书籍结构成为西方出版设计的基础。这个年代的平面设计被称为人文主义（Humanist）或旧式风格（Old Style）。 转折发展 在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，开始将平面设计从美术（fine art）领域中分割出来。皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父。他是一位艺术家，但他在格子（grids）上的使用启发了今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线系统（modern grid system）。 中国大陆现代意义的平面设计的确立是在1992年在深圳举办的“平面设计在中国展，此前只在香港/台湾得到发展，当时以王序/陈绍华/王粤飞为代表的中国大陆设计师策划了这个具有时代界线的设计展，第一次从中国”美展“的体制下独立出来。 ;基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，平面设计主要是有以下几个基本要素构成: A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众,传播媒体、文化背景三个条件 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。;　　利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。;标志设计的基本概念　　;优秀标志欣赏;优秀标志欣赏;一组回旋线条组成了平面造型六面体网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错首???相连其包含了CHINA MOBILE 的缩写，“C ”和“M”两字母，寓意移动通信四通八达无处不在，两组线条犹握起两只手象征着移动通信通过自己服务拉近了人与人之间距离，标识放圆形（地球）取其意移动网络全球通。;现代标志的运用形式广泛;现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）;现代标志制作特点;包装设计;包装设计的运用形式广泛;包装设计的运用形式广泛;包装设计的运用形式广泛;字体设计;现代而个性的字体设计;字体设计在标志设计中的运用;图像设计;不同事物的巧妙组合;不同事物的巧妙组合给人联想和想像;将事物的重要部分换位以引起关注;;书籍设计;;风格独特的书籍设计;广告设计;公益招贴情感共鸣的表现形式;情感共鸣的表现形式;象征的表现形式;直叙法;商业招贴　幽默法;视觉形象识别系统（VIS）设计;视觉形象识别系统（VIS）设计;视觉形象识别系统（VIS）设计;标志设计包装设计字体设计图像设计广告设计书籍设计视觉形象识别系统设计