第2章　市场分析与市场战略.doc

第 二 章　市场分析与市场战略 一、单项选择题 1.某公司经分析发现，产品需求与价格之间存在一元线形关系，如果产品需求为因变量，平均值为400，价格为自变量，平均值为50，a为200，则b为（ 　）。 A.4 B.-4 C.12 D.-12 2.下列方法中适用于短、中长期预测的是（ 　）。 A.专家会议法 B.回归模型法 C.移动平均法 D.弹性系数法 3.下列方法中适用于短期或近期预测的是（　）。 A.专家会议法 B.德尔菲法 C.类推预测法 D.指数平滑法 4.下列不属于因果性预测方法的是（ 　）。 A.弹性系数法 B.回归分析法 C.消费系数法 D.指数平滑法 5.下列选项中属于延伸性预测方法的是（　）。 A.回归分析法 B.消费系数法 C.类推预测法 D.季节波动模型 6.直观判断法主要包括（　）。 A.趋势外推法 B.专家会议法 C.德尔菲法 D.类推预测法 7.下列是关于市场预测方法的表述，错误的是（ 　）。 A.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两大类 B.定量预测方法的核心是专家预测 C.延伸性预测适用于具有时间序列关系的数据预测 D.因果性预测方法主要适用于存在关联关系的数据预测 8.定性分析的核心是（ 　）。 A.建立模型 B.专家技能 C.专家预测 D.数据统计资料 9.定性预测方法可以分为（ 　）。 A.直观预测法和专家会议法 B.德尔菲法和类推预测法 C.专家会议法和集合意见法 D.直观预测法和集合意见法 10.市场预测中最为关键的是（ 　）。 A.产品需求预测 B.产品供应预测 C.能源需求预测 D.原材料供席预测 11.投资项目产品价格预测除了劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（　）。（2008年真题） A.产品市场供求状况 B.劳动力市场状况 C.原材料供应状况 D.市场营销状况 12.背景： A.[26.77，39.20] B.[28.22，33.53] C.[22.09，38.32] D.[18.86，31.10] 13.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（　）。（2008年真题） A.重点调查 B.实地调查 C.专家调查 D.文案调查 14.市场调查成果的最终体现是（　）。 A.收集的资料 B.资料分析整理结果 C.综合分析结果 D.调查报告 15.市场调查的核心是（ 　）。 A.资料的收集 B.资料的综合分析 C.资料的收集和整理 D.编写调查报告 16.只有了解（　）才能在细分是市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。 A.消费层次与消费要求 B.消费动机与心理情况 C.消费动机与消费方式 D.消费动机与消费层次 17.（　）是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。 A.潜在需求 B.有效需求 C.实际需求 D.需求的增长速度 18.（　）是指消费者现阶段能用货币支付的需求。 A.潜在需求 B.增长的需求 C.有效需求 D.实际需求 19.科学的投资决策是建立在可靠的市场调查和（　）的基础上的。 A.准确的市场预测 B.精确的市场分析 C.准确的市场定位 D.完善的入市准备 20.指数平滑法的程序正确的是（ ）。 A.输入历史统计序列→预测结果分析→选择平滑系数→确定初始值 B.输入历史统计序列→选择平滑模型→确定初始值→选择平滑系数 C.输入历史统计序列→确定初始值→选择平滑模型→选择平滑系数 D.输入历史统计序列→选择平滑模型→选择平滑系数→确定初始值 21.平滑系数α实际上是前一观测和当前观测值之间的权重。观测值波动很大时，α值取（ ）。 A.0.1～0.3 B.0.3～0.5 C.0.5～0.8 D.0.5～0.7 22.简单指数平滑法和简单移动平均法的区别（　）。 A.简单指数平均法不能提供简单适时预测 B.简单指数平滑法不能提供简单适时预测 C.简单指数平均法对先前预测结果的误差进行了修正 D.简单指数平滑法对