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广告媒体计划书 第一节 广告媒体计划书规范 一、媒体计划书的组成要素及编写流程 （一）标题、概要和目录 （二）背景与环境分析 1.市场形势和产品的历史及现状 2.与媒体相关的营销目标和策略 3.竞争对手的广告媒体综合运用的情况 （三）媒体目标 1.目标受众的详细情况 2.需要的到达率、有效到达率和频次 3.需要的可持续性及可持续的方式 4.有特殊需要的区域比重 5.媒体的商业特性 （四）媒体策略 1.媒体类别选择 2.分配到预算的地理区域的策略及使用的地理比重需求 3.媒体类别的预算分配（实际费用和占媒体预算的百分比） 4.首要和次要目标市场的范围 5.策略目标受众的比重 6.使用媒体的详细情况（15秒、30秒或60秒的商业广告，报纸或杂志的全版或半版面） 7.使用、选择或安排媒体的标准（对于排期的需要 （五）媒体计划细节和说明 1.确定媒体价值的标准 2.证明所选载具是可供选择和预算的最佳选择 3.数据表明通过所有载具组合所到达的净到达率和接触频次、包括频次分布 4.数据表明全体载具组合的总接触人次，尤其是目标受众 5.所选择或所考虑的所有载具的千人成本 6.显示每一个媒体总体费用、每个月使用次数、花费以及每月全部费用 7.对于目标受众，采用年度流程表显示载具和每个星期插播率、到达率、频次及每月费用 8.每年总体费用 9.其他对购