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理论前沿 90后大学生服装消费心理调查研究 阚兴芳 德州学院纺织服装工程学院 山东 德州 253023 【摘 要】90后大学生尤其特有的个性心理特征,体现在着装方面,他们具有与众不同的着装特点和服装消费心理。本文以山东省90后大学生为调查对象,通过长期现 场观察、问卷调查、随机采访等方法,从服装消费水平、购买场所、动机、所购服装的特点、服装品牌消费、对旧衣服的处理等方面对其服装消费心理特点及影响因素进 行了研究分析,并进行了对策性探讨。 【关键词】90后大学生 服装消费心理 问卷调查 1、引言 与时尚相结合。在服装的风格方面,90后大学生喜欢的服装风格多样 90后大学生成长的特殊时代造就了其独特的心理特点,他们具有 化,58%的90后大学生喜欢实用型的服装,53%的喜欢优雅型的,49%的喜 较高的智商和接受新生事物的能力,他们热衷网络,信息渠道多元化,他 欢时尚型的,29%的喜欢经典型的服装。 们享受生活,追求时尚;他们不甘平凡,富有远大理想,等等,其个性心理 在服装的色彩方面,90后大学生相对比较喜欢简洁大方的单色调 特点会影响其生活、学习、消费等环节。在着装方面,90后大学生的 服装。60%和56%的90后大学生喜欢黑色和白色,其次是蓝色和红色分 自主独立性逐渐增强,依附和从众心理不断减低,对着装具有自己的选 别是44%和38%。这几种色彩也比较容易凸显品味,通过服饰配件的搭 择性,喜欢在芸芸众生中彰显自我,在着装上不仅仅是追求新颖时尚,而 配可以搭配出较好的效果,也有90后大学生喜欢穿着个性的渐变色和 且更要追求与众不同。 混色。 本文着眼于90后大学生着装特点,重点研究其服装消费心理,并探 在服装面料方面,90后大学生在穿着服装时经常选择穿着舒适、 索合理引导其服装消费的策略。 较为环保面料的服装。纯棉面料是最受90后大学生欢迎的,80%的喜欢 纯棉面料,其次是牛仔面料69%。真丝和羊毛面料的服装优雅高贵,穿 2、研究对象与方法 着舒适,很多90后大学生表示喜欢这些面料的服装,但是由于经济条件 2.1研究对象 的制约,日常生活中他们很少购买。 本文以山东省90后大学生为调查对象,在山东省的几所高校对90 3.5服装品牌消费 后大学生进行调查分析。共选取了300个调查对象,其中有效的278个 90后大学生注重品牌,但不盲目追求品牌。品牌服装的价格一般 调查对象的自然部分情况具体如下:男生占45%,女生占55%;家住城镇的 偏高,而大学生有限的购买能力使他们不可能经常购买名牌服装。据 占62%,家住农村的占38%;文科的占35%,理科的占42%,工科的占23%。调 调查统计,美特斯邦威,森马,以纯,李宁,特步等品牌服装是最受90后大 查分析90后大学生的着装及心理特点、消费水平以及他们所处的社 学生喜欢的。这几个品牌的服装价位相对偏低,且主要是针对青少年 会经济环境等,探讨其服装消费心理特点。 设计,比较适合90后大学生的穿着。由于购买能力有限,他们现在只能 2.2研究方法 选择价位较低的服装品牌或在品牌店打折时购买。还有一部分90后 通过对90后大学生着装进行长期观察和个别访谈等方法获得相 大学生表示没有自己很喜欢的品牌,他们心目中理想的品牌服装是价 关资料,在此基础上自编90后大学生服装消费心理调查问卷,进行问卷 格不要太高,穿着舒适,简约大方的同时能够彰显个性的服装。 调查。调查问卷共发放300份,共收回286份,其中有效问卷278份,问卷 3.6对旧衣服的处