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动感地带圣诞狂欢夜活动方案 “动感狂欢夜”前期预热二重奏： 十二城市移动营业厅同步视频宣传“救命篇tvc” 校园内平面媒体及周边公交站牌媒体，前期交叉预热炒作 媒体规划： 校园平面媒体、校园周边公交站牌媒体 主题策划一：中国移动动感狂欢夜，璀璨星辰炫舞内蒙 主题策划二：携手网络歌手XXX，我要我的音乐 主题策划三：圣诞动感狂欢嘉年华，千万移动欢乐齐分享 动感狂欢夜互动——舞动音乐 此环节主要以打擂及守擂为主，如能坚持三轮依然站在台上的参赛选手，将成为本环节的冠军，并获得相应指纹识别卡 主持人将请来宾自愿上台参加比拼。道具使用跳舞毯。动感的音乐配合现场鼓舞声，将使更多来宾融入到M-ZONE人的狂欢之夜中… 配合动感地带主打的“舞为音乐狂”活动，让更多符合参赛资格的选手了解并参与到中国移动的系列活动中来 动感嘉年华互动——指纹识别 指纹识别 来宾来到签到处进行签到的同时领取20张具有动感地带特色的指纹卡片 此卡片将作为接下来嘉年华活动中的特色筹码 指纹卡是 “动感地带”M-ZONE的品牌形象。尤其我的身份认证这一产品特点可作为本次嘉年华的一大亮点。 同时本次活动推出的指纹卡形象，迎合近期千万回馈报广和电视宣传片头中主元素指纹形象，更加重要的是此形象可作为后期动感地带活动推广中回馈体系，客户可凭借此指纹卡换取中国移动各项套餐业务。 动感嘉年华互动——活动形式 千万分享 情满草原 千万仪式 共荣移动 万人长跑 共赢奥运 Media Club 媒体维系 走进中国移动 八篇软文 走近移动 8月，内蒙古省级媒体联动传播 10月16日，呼和浩特盛大仪式 1月中旬，12盟市联动，助推奥运 12月24日，内蒙古12盟市中国移动动感地带狂欢夜活动 11月7日Media Club关系营销 长效维系媒体关系 11月1日—7日媒体记者 走进内蒙古移动 走进中国移动作为内蒙古移动重要战略部署，通过系列公关事件的引爆和传播，将中国移动内蒙古公司企业品牌、用户品牌进行诠释 “走进中国移动”战略布局 12月24日 动感地带狂欢夜 2007动感地带圣诞狂欢夜 动感狂欢 移动传情 活动主题 传播主题 主题阐述： 动感地带业务在内蒙古运营4周年，取得了很多骄人的成绩，而中国移动并没有局限在这些成绩中，而是通过不断的业务规划与更新，寻求更迎合客户需求的业务模式。正如本次活动的传播主题“我的地盘大不同”，体现在“我的音乐地盘”的主题下，“我要我的音乐套餐”、“我要我的音乐”、“我要我得音乐手机”、“我要我的音乐明星”、“我要我的音乐圣典”这五个全新业务模式带来的区别其他品牌不同的利益点，凸显动感地带品牌个性。 活 动 目 的 伴随圣诞节逐渐成为市民的重要节日之一，中国移动特针对此节日进行动感地带狂欢夜活动，利用节日营销将圣诞节和动感地带品牌的互动与回馈相连。 一来，将圣诞节特点与动感地带品牌特点相连接，让动感地带区别于其他品牌的差异化特点凸显出来，突出动感地带独有的品牌形象与品牌感召力 二来，借助圣诞节日氛围，以动感狂欢夜网络歌手明星见面会为契机，感恩答谢客户长期以来对中国移动内蒙古公司的支持与厚爱，并为明年用户的递增做铺垫。 借势造势，凸显动感地带优势音乐牌 核 心 传 播 点 答谢、感恩——通过歌友会形式，总结07年中国移动的骄人成绩，感恩答谢动感地带客户长期以往的支持 动感地带品牌个性——凸显动感地带不同于其他两个产品的品牌个性，将动感地带核心业务通过活动形式展现于现场 音乐——通过网络明星将动感地带主打“我要我的音乐”进行核心展示，配合形式多样的互动活动，展现动感地带品牌主张不同的区隔性 答谢、感恩、回馈、音乐 活 动 基 调 活 动 概 述 活动主题：动感狂欢 移动传情 活动时间：2007年12月24日 活动人数：200—500人 活动地点：12盟市酒店宴会厅或室内大型体育场馆 活动形式：明星歌友会＋动感地带狂欢夜活动 第三阶段：共燃 前期媒体预热造势配合移动业务多渠道抢票，引燃动感狂欢夜 第二阶段：助燃 第一阶段：引燃 动感月光球璀璨夜空，助燃动感狂欢夜 动感狂欢夜互动＋动感嘉年华娱乐，活动现场核心引爆共燃动感狂欢夜 活 动 亮 点 活动亮点——第一阶段，引燃 1、?短信抢票：11月19日—12月14日内蒙古动感地带客户发送短信“动感狂欢夜”100860471，即可参与抢票活动，每天抽取20名幸运客户，赠送歌友会门票一张。 2、M值/积分兑票：11月19日－12月14日动感地带客户携有效身份证件到营业厅凭M值或积分即可兑换相应等级的歌友会门票，兑换标准如下： A类?1000?M值/张?1000积分? B类?600?M值/张?600积分? 3、增值