案例分析之奥巴马成功竞选之道.ppt

奥巴马成功之道 SWOT分析法 全名：巴拉克.胡赛因.奥巴马 非洲裔美国人 党派：民主党 教育背景：1983年获哥伦比亚大学文学学士学位，1991年获哈佛大学法学院法学博士学位。 宗教信仰：联合基督教会 婚姻状况：1992年结婚，育有二女 奥巴马本身自然具有成为一个领导人的条件，但是从其竞选美国总统的过程中，我们不难发现，他很好地利用了一些营销的手段与策略，就此，我下面就从SWOT这个角度对奥巴马竞选总统的营销手段进行分析。 S——优势 年轻活力的形象、不凡的 个人能力 非裔美国人的身份 深入人心的口号、亲民的政治理念 创新的竞选方式 W——劣势 非裔美国人的身份 从政时间短，经验相对不足 政绩不多 O——机会 民众对共和党的失望 （金融危机、伊拉克战争......） 自身精力充沛 青少年大学生对大选的关注 明星的广告效应和海外支持 T——威胁 种族歧视 奥巴马的负面报道 预选中决策失利 S——优势 年轻活力的形象、不凡的个人能力 S——优势 年轻活力的形象、不凡的个人能力 奥巴马本身富有气质的形象，使人感到一种坚毅、勇敢、值得信赖。再加上他灿烂的微笑，更加具有亲和力。 良好的个人教育，幸福的家庭，超赞的演讲口才，机智的问答，系统而全面的政治理念......都使人不自觉地对他产生好感！ S——优势 非裔美国人的身份 随着移民潮流日益明显，美国有色人种数量上升，其中非洲裔，墨西哥裔，亚洲裔一直试图融入美国主流社会，但是这个愿望久难实现，奥巴马当选无疑有机会改善这种情况的持续——有效市场基础——有效受众——有效选票。 S——优势 深入人心的口号、亲民的政治理念 假如你们选麦凯恩，那就是下一个布什总统。 ——竞选口号之一 “自由意志家长式”的施政方针 从奥巴马在经济，医疗以及能源各方面的改革手法来看。他希望做到的，是在不剝夺民众的抉择自由的前提下，改变他们的行为，使之朝向利己利人的理性方向。 S——优势 创新的竞选方式 奥巴马的竞选策略不同于通常情况下美国总统候选人采用的“自上而下”的竞选策略。缺少政治根基的草根新秀奥巴马采用的是“由下而上”的竞选策略，他与普通民众直接接触，将竞选砝码更多地放在了年轻一代美国人身上。 不仅如此，奥巴马在竞选中不是用关注重点州的选举策略，而是50个州战略。也就是说，奥巴马一开始的定位是50个州一个一个去争取，即使一些非常小的州，或者是支持希拉里的那些州，还有共和党肯定赢而民主党不可能赢的州，他仍然到这些州做工作。 S——优势 创新的竞选方式 奥巴马对于媒体的应用是非常创新的，他除了使用传统的宣传手法之外，还大量借助新媒体。 在大选之前，奥巴马在三大电视网上播放了一个长达30分钟的专题片，把他的政策主张再次阐述一遍，这是非常大的一笔花费。 W——劣势 非裔美国人的身份 在美国最受歧视的是黑人和亚洲人，其次是拉丁美洲人，似乎他们受歧视的程度是同他们的肤色深浅成正比的。 W——劣势 从政时间短，经验相对不足 与平民混血儿出身、从政仅10年出头的参议院同事奥巴马相比，麦凯恩——这位71岁的亚利桑纳州共和党人真正是出自将门且身经百战：父亲和祖父都是四星海军上将；他本毕业自美国海军学院，也在军中服役了22年；他当国会参议员的时间几乎一样长(21年)；不管在战场上还是政坛中，他都有多次与死神擦肩而过的惊险经历。 W——劣势 政绩不多 1996年，奥巴马从芝加哥第十三区，南部的海德园（Hyde Park）区被选入伊利诺州议会。2003年1月，当民主党重新取得议会的控制权，他被提名为州卫生与公众服务委员会主席。在奥巴马的立法提案中，他帮助编撰了工作所得抵税法（Earned Income Tax Credit），为低收入家庭提供援助；还为一些致力于无法承担健康保险的居民的立法相关项目，更协助通过增加对艾滋病预防和病人照料的项目增加预算。 W——劣势 2000年，奥巴马挑战波比·拉什（Bobby Rush）所担任了4年的联邦众议院席位，但最终失败。前黑豹党成员和社区活动家拉什指责奥巴马，称其“在第一选区的时间不长，无法看到真实的情况”。拉什获得61%的选票，奥巴马获得30%竞选失败后，奥巴马专注于自己的参议员工作，编撰了要求对可能判死刑罪犯的审问必须录像的法律。奥巴马2002年竞选连任，未遇对手。