本土广告传媒业国际化发展战略(24)(1).docVIP

发展篇 主题：本土广告传媒业国际化发展战略 主持人：北京大学新闻与传播学院广告学系主任 主持人：各位嘉宾下午好，2006中国广告论坛现在开始。中国的广告下一步应该怎么走？尤其是本土广告公司的发展前景，有很多专家从不同的角度进行了论证。在座的各位有99.9％的都是从事这个行业的。在发展的过程中这种压力是特别巨大的，下一步如何发展是现在各位都在关注的问题。大家可能看到在中国广告业当中各类广告公司所占的份额和影响力。2004年我们对前一百名的统计显示，有跨国广告公司在内的广告额加起来是208亿元人民币，这个数量是整个2004年全年的广告额中的40％。在这一百名广告公司里，之外的本土广告公司，也有很多的类型。每一类发展至今都遇到了不同的问题，大家可能越来越关注的是我们在中国的广告公司依托媒介发展起来的公司，第二类可能占的数量非常大，最少的一类是我们纯粹的专业化广告公司。这个问题在今天下午和以后关于这个问题的讨论当中我们会进行更加深入的思考。 首先让我们来看一下论坛组委会专门为这个主题拍摄的专题片 （短片欣赏） 主持人：刚才大家看到的最后一位就是我了，今天下午的主题是本土的广告传媒业如何应对国际化的发展趋势，所谓的国际化并不是说我们现在要走出国门，到全球市场上竞争。实际上我们现在面对的是一个全球化的环境。在这个环境下我们每个企业都要思考自己的对手，如何在这个全新的环境下找到自己的机遇，最后找到一条成功的道路。 中央电视台是中国媒体方面的领军人物，他在广告经营和媒体经营方面我觉得确确实实对中国的传媒行业的发展是一个巨大的推动。从电视广告题目本身最重要的是要赋予节目形态和广告形态的关系。怎么样才能使广告和节目有一个互动，增强广告的效应，扩大媒体的影响，为客户提供一个最好的平台。 下面有请中央电视台总编辑王甫博士为我们进行专题演讲，大家热烈欢迎！ 演讲题目：电视节目形态和广告形态之间的关系 王甫 中央电视台研究室主任 王甫：非常感谢陈刚教授，非常感谢在座的各位来宾，我对于广告其实是很生疏的。本来今天应该是我们国际组的张总来的，但是他由于同时有其它的活动，他就让我来参加这个会。但是我说对于广告我是一个外行，他说就是要找一个外行，在座的都是专家学者，这里就随便讲一下。 我对于广告接触的很少，十年前我第一次接触广告是在中央台做经济活动组的制片人,到广告部去开会，那个时候开会是很辛苦的，当时我对他们说我不懂广告，就给他们做了一首诗歌：“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，来自广告部”。 我做节目比较多，我很想把电视节目形态和广告形态他们之间的关系谈一谈自己的想法。刚才事情大家都已经看到了（短片欣赏）全国的广告额已经有1400多亿元，对我们媒体而言，电视、报纸、广播和杂志的广告额是675亿，这是去年的广告经营额，应该说17.3％的增幅还是比较理想的。但是值得人注意的是这个增幅的增长幅度在回落，这里面电视的增幅应该可以达21.9％，但是它的增长幅度也在回落。与报纸和杂志相对来说增长的幅度还是比较高的。这样看起来在媒体当中电视仍然占据着半壁江山，所以电视节目的形态和电视广告的形态的关系最近也是有一些变化的。 下面我想谈的第一个问题是电视节目形态目前变化最快的一个特点，就是电视节目正在改变为电视新闻，而且会影响到一些广告。应该说我们对电视是非常熟悉的，多少年来我们把电视节目作为一个节目，但是实际上从40年代在西方国家的网络里首先出现了一种综艺节目叫“杂耍秀”以后，广播和电视就逐渐的转变为一个“秀”，以至于现在我们在谈到电视的时候很多人会说“电视秀”，当然这个电视秀并不是我们习惯讲的作秀、作假，以及一些伪劣的东西，它这个电视秀应该是一种形态，这种形态就是我们所熟悉的脱口秀、游戏秀、问答秀以及真人秀，特别是最后一个真人秀，真人秀现在在国内逐渐的火爆起来，它不像娱乐节目那么迅速的火爆，但现在正在逐渐的升温，特别是去年的《超级女声》在全国的影响很大，应该说电视秀这个节目已经迅速在业内被观众所认可。 这些电视节目的发展形态相对应的带来一些广告的变化，像综艺节目里的产品广告，谈话节目的企业广告，娱乐节目的形象广告以及益智节目的品牌广告到现在的体验节目里的植入式广告引起了大家广泛的关注。 特别是已经连续两年在中央台春节晚会上使用的植入式广告，应该说在观众中引起了巨大的反响。电视节目转为电视秀特别是在娱乐节目风行的时候，有一句很有名的话叫做“在娱乐节目里面最重要的不是演技也不是明星，最重要的是真实。”在西方里面很流行的一句话是“真实是最大的娱乐”。这几乎成为做娱乐节目成败的一个关键。娱乐节目的真实主要体现在互动性上，现在我们在考察电视节目的时候都会谈到电视节目的衡量标准。一个节目好看不好看