万圣节调查报告.pptxVIP

2014年万圣节调查报告2015年4月目录调查目的及方案说明调查报告调查结论调查目的及方式说明调查目的万圣节作为西方传统节日，随着近年逐渐流入中国，受到不少年轻人、儿童的喜爱。因此我们预计近几年，万圣节或许能成为下一个西方情人节或圣诞节，成为广为接受的社会节日。调查方式本次调查以照片调查为主，少部分个人访谈为辅。万圣节的来源西方国家的传统节日。这一夜是一年中最“闹鬼”的一夜，所以也叫“鬼节”。那时人们相信， 故人的亡魂会在这一天回到故居地在活人身上找寻生灵，借此再生，而且这是人在死后能获得再生的唯一希望。而活着的人则惧怕死人的魂灵来夺生，于是人们就在这一天熄掉炉火、烛光，让死人的魂灵无法找到活人，又把自己打扮成妖魔鬼怪把死人的魂灵吓走。后来有小孩穿上鬼和精灵的衣服，出去吓邻居，演变到后来，大约四十年前，人们开始请小朋友吃糖果！玩起“Trick or Treat”!万圣节重要标志——南瓜灯由来除自身装扮成妖魔鬼怪外，人们也会便用芜菁、甜菜或马铃薯雕刻成可怕的面孔，来吓走游魂。转变后由于价格、质地等问题，逐渐统一使用南瓜进行雕刻，而南瓜灯亦成为万圣节的重要标志。发展随着时代的发展，生活元素的不断丰富，南瓜灯的形态也更加多彩多样。调查前：万圣节的预测WHO80、90后年轻人，6-12岁儿童，年轻的三口之家WHERE商业广场、商铺商户、游乐场、学校HOW鬼怪装扮/化妆、装扮游行、游园会各类鬼怪面具、玩具/道具、服饰、特效化妆用品、场景装饰物WHAT年轻人参与度高，但主动性略显不足黄先生，公司白领，25岁，未婚走过路过，也会看看（万圣节），图个热闹而已。如果是有吸引力的，也可以试试。谢小姐，31岁，已婚，未有子女我本身是喜欢玩的一类人，不过我老公不是。所以我肯定不会自己想点什么节目出来，碰巧遇到去耍耍还是挺有意思的，人生不就图个乐一乐么。YES：对于万圣节的认知比较高，也乐意参与其中的活动，但不会主动想节目。NO：鬼怪扮演的主题，令一些年轻人感觉无聊乏味。陈小姐，女，毕业生感觉这种庆祝方式在中国不太协调吧，年轻人玩这个有点无趣，反正我是不会去装神弄鬼的。就万圣节的节日主题而言，更加吸引儿童参与其中鬼怪类的东西无疑是受小孩喜爱的，玩性大，符合年龄特性。故与成年人不同，小孩是更加主动地参与，并且乐在其中；小孩在装扮方面，一般都是节日服饰+面具+斗篷，基本不会进行特效化妆。章先生，外企审计，31岁，儿子3岁“小孩子就喜欢这些东西，扮鬼扮马的，看到了拉都拉不走。”刘宇，男，5岁，幼儿园大班“（喜欢这种装扮吗？）喜欢。（为什么？）我是蜘蛛侠，我最厉害了。。”中老年人接受程度不高，甚至会有抵触情绪对于西方的节日，老者的接受度普遍不高；万圣节以鬼怪为乐，而中老年人对待鬼神的态度一般都是心存敬畏的；中老年人身体素质开始下降，容易受到鬼怪装扮的惊吓而导致身体不适。从目前的现状来看，中老年人不适宜作为万圣节的目标对象商家、商户的节日气氛明显由商家举办或发起的活动占大多数，以“万圣节”噱头，吸引顾客，带旺气氛；较为突出的是一些商业广场、酒吧、餐厅、游乐园。不同地方，活动也不尽相同商业广场餐厅酒吧、KTV游乐园万圣节装饰员工化妆各种表演、化妆万圣节装饰免费化妆活动万圣节装饰南瓜灯雕刻万圣节装饰表演、游行、化妆家庭、家里鬼怪装扮各类商家商铺尽显招数东方广场风情街某酒吧岭南新天地餐厅酒店部分商家融合万圣节元素，更显趣味性(1)某品牌蛋糕店举办的万圣节DIY蛋糕活动?很萌很可爱的蛋糕造型，结合万圣节元素，又符合现在的“萌”潮流；?大人与小孩的互动，小孩与小孩的交流，受到大人小孩的欢迎部分商家融合万圣节元素，更显趣味性(2)某儿童培训机构举办的万圣节现场绘画、免费化妆活动?活动内容较多，包括了“讲故事、现场绘画/送画、免费化妆”（与万圣节关联）万圣节在幼儿园是深受欢迎作为万圣节的主要人群对象之一，小孩对于万圣节的扮鬼扮马也是非常喜爱的；而且与大人的态度不同，他们会渴望、期待这样的节日或节日，会更主动地参与其中。幼儿园的游园会?万圣节对于儿童而言，本身就是一个很好的切入主题（鬼怪类、扮演角色）；?小孩子的玩性比较强，万圣节重点就在于“玩”“狂欢”，二者更加切合。也有自发组织的万圣节鬼怪巡游由于是自发性质的，所以在装扮、准备上更显“专业”，化妆较为逼真，道具较有特色，而且基本均是年轻人参与。?几个相互认识的朋友一起玩乐，参与人数不多?装扮的类同性比较高家里或朋友组织的活动较少对于万圣节，人们较少举行家庭式、朋友式的派对：一方面，万圣节在国内的受众主要是年轻人，而家里的中老年人对这种扮演鬼怪的形式不太认可；（“如果是玩的话，就出去酒吧什么的玩玩吧。家里就不搞了，家里人还要生活的。”——谢小姐）另一方面，年轻人的朋友圈之间，也并非人人都接受万圣节。当然，少部分人也是会自行组织