教案-视觉传达设计.pptVIP

注意：本PPT仅作参考，不得用于商业用途，请尊重原作者！ 设计分类表 一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。 其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等 。 视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 视觉传达设计是工业设计三大领域中的一个部分，尽管立体设计也有视觉传达的功能，但是一般说来视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也有人把视觉传达设计称为平面设计。 视觉传达的过程是以视觉符号（symbol）或记号（sign）为媒介进行信息的传递与沟通，将“听得到的传达”转变为“看得见的传达”。 视觉传达设计(Visual Communication Design)是指以人与人之间的意志、情感与信息的传递和交换的需要为目的，以对语言、音响、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。 视觉传达设计的特点 一、创造性 创造性思维和创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。 二、交叉性 视觉传达设计是个很广泛的概念，比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。 三、计算机的应用 二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 1、文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 2、图形：整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。 3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。 在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。 在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。 因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。 三、视觉传达设计的领域 文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计 书籍设计（书籍装帧设计） 书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。 广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。 广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等） 包装设计 包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。 包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震