版式设计精品课件.ppt

一、什么是版式设计 四、版式设计前的“热身运动” 包装 包装 CD版式 CD版式 版式的综合意义 版面是视觉传达设计的重要舞台，也是信息发布的重要媒介，它在一个区域或空间中统合各种元素，最大限度且清晰地传达信息的主次先后关系，版面的这种统合作用从它承担传递信息任务的那时起就具有了。 当我们翻开书籍；或拿起包装盒；或停留在海报前面，都 会感受到画面里的秩序和规范所带来的愉悦感。不管是雕 刻在古埃及神庙墙上的铭文，还是形成于20世纪80年代中 期美国的自由版面设计，都在统一和谐，富有节奏的版面 里产生出独特的形式意味，赚取人们最大的视觉停留时间。 4、版式设计流程 作业： 1、收集2-3张自己认为优秀的版式设计作品，并分析你选择它的理由。 2、设计一张个性化邮票。 一、内容与形式 辩证关系：内容是核心，形式是手段；内容通过形式实现，形式最终为内容服务。 内容：就客户提出的要求及相应的资料素材。 形式：就是图片、文字、表格等素材在版面上的组合关系。 二、设计与艺术 设计：是指版面排列所采取的方法手段，是技术层面的概念。如电脑软件的使用、文字属性的编辑、形象之间的对比与衬托、突出与隐藏等。 艺术：是为了满足人们的心理、审美需要所做的努力。需要设计者要懂得形式美规律，更取决于设计者的文化素养，知人之所喜、知物之所美。要知道一个好的版式设计首先是一件艺术品。 三、局部与整体 局部必须服从整体的需要，或是精彩致极，或是平淡欲隐。整体由局部来实现。 局部与整体是互相依存的关系。在版式中，只有将局部与整体统筹安排，才能使版式简洁、明快，主题突出。 四、简洁与简约 简约：是内容的规划与提炼，为了更好的突出主题。 简洁：是版面的整体、单纯。简洁并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理、是版面内容之间的高度和谐，是版面形式的构成技巧。 五、趣味与独创 趣味：是指能激起人们内心好奇与回味的一种心理反应。这里主要指版式设计中不同形象元素的组合所形成的意外效果。 独创：是指打破思维定式，而带给人们一种特殊趣味。 这是一种活跃版面的一种手段，如果版式内容本身缺乏精彩，就要靠制造趣味取胜，充满趣味性的版式，使传媒信息如虎添翼，从而更吸引人、打动人。 网格以分栏的形式出现，有通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖栏为主，也有横栏。 网格版式常给人以严谨、和谐、理性的美。有时稍有突破又会显得活泼而生动。 一定要记住：网格仅仅只是版面设计中的一种辅助工具，使用恰当通常事半功倍。但不考虑内容机械地使用网格，也通常使版面陷于呆板，过分依赖网格会使设计师的创意受到束缚。因此一方面要根据设计内容的需要恰当的使用，二是要灵活运用而不要成为网格的奴隶。 二.满版排列 版面以图像充满整版，图像是版面的主体，是视觉传达的载体。文字或其它内容在主体图像上方排列。 满版式直观而强烈。是商品广告常用的形式。 1.多样与统一 八.并置型排列 很多内容并置，有些比较、解说的意味，客观的说就是杂乱无章。设计者必须找到一种规律，使复杂喧闹的版面产生秩序、安静、调和与节奏感。 四、版式的形式美法则 形式美规律反映的是人的视觉对自然世界的一种倾向性选择，是视觉心理的反映。也是大众审美的反映，可以把形式美理解为人类通用的视觉语言，因此也就成了设计师必须掌握的一门学问。 形式美理论本身是一门通俗而又理性的知识，即不抽象也不深奥，学习起来充满趣味性，但是当把它们应用于实践中，就会发现自然社会充满无穷魅力。可以理解它是通往艺术象牙塔的梯子，是打开设计艺术大门的钥匙。 此环节的目的是让学生认识和掌握形式美的规律，为以后的设计奠定理论依据和观念基础，促进审美的提高。 形 式 美 法 则 1多样与统一； 2对比与调和 3融和与衬托； 4整合与分解 5安定与轻巧； 6比例与尺度 7节奏与韵律； 8呼应与连贯 多样与统一是形式美的总则，也是人类哲学的根本。 多样与统一的形式法则是自然世界一切事物存在的规律。反过来也是艺术设计所遵循的基本的法则，是广大艺术工作者学习和借鉴的源泉。 多样的意义是丰富、是区分、是个性、是生机。 统一的意义是完整、是整体、是单纯、是平静。 多样与统一是相互矛盾、相互联系、相互依存的．二者缺一不可。只有统一而无变化，则形象单调、呆板、缺乏生气；只有变化而无统一则杂乱无章，不能形成完整视觉概念，也无法表达思想。都谈不上美。如何能达到恰到好处的变化统一，这需要我们研究设计的人拿出毕生精力去探索与追求。 2、对比与调和 它为是多样统一的延续，是多样统一的实现过程。 对比又称对照，把将反差很大的两个视觉要素并置在一起，能起到相互衬托作用，从而能使各自的特征更加鲜明。 调和是将存在相同或类似要素的形象组合在一起，而产生和谐 统一