专题一--平面广告设计基本知识.pptVIP

吃也自在 靳棣强设计作品 人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡 直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。 3、广告视觉语言的基本要素之三——图形； 1）点：在几何学上，线与线相交所呈现的交接处，显示了点的位置。点的本质就是最简单的形，点的形态可以分为规则的点和不规则的点。规则的点是指几何形中圆点、三角形、方形或多边形等。点是相对而言的。 3、广告视觉语言的基本要素之三——图形； 2）线：在几何学里，点的移动产生线。依靠线的粗细、长短、明暗等变化，我们可以获得不同的空间感觉。粗线有力，而细线锐利并且有速度感；直线冷淡、坚定；水平线静止、安定、疲劳；斜线积极；折线生硬；曲线温柔、多变等； 3、广告视觉语言的基本要素之三——图形； 3）面：在几何学上所谓面是线的移动轨迹，有长宽而没有厚度。面的形成方 式有多种：一是许多点可以根据不同的节奏韵律集合而形成不同的面；二是 许多线可以依据不同的节奏平行或交叉形成不同的面；三是点或线扩大而成 面。 面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直线形是男性化的，坚定的；几 何曲线比直线柔软些，但未免有点呆板；自由曲线更适合对情感的表达，具 有一种优雅、女性的象征意味。 钢琴学习班广告 美国宝丽来一次成像相机广告 课后作业： 选自己喜欢的广告系列或是广告设计师作品与大家分享（八个案例）制作成ppt，下节课上台与大家分享，3~5分钟时间。 终了. Made by na专题一 平面广告设计概述及基本知识 我们不再生活在一个封闭的环境中，开放的世界正在提供让人目不暇接的丰富信息。不管技术将来走向如何，时至今日，平面媒介依然是我们获取信息的重要渠道。电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。 广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。 第一节 广告概述 第二节 广告设计的分类 广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。 1. 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类： 商业性广告（企业形象广告、 消费产品广告、 旅游广告） 公益性广告 （社会公益广告、 服务性广告） 商业性广告 气候公益广告 公益性广告 保护动物公益广告 防自杀公益广告：珍爱生命拯救边缘，拯救自己 安全驾驶公益广告：开车时不要打电话 2. 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类 平面广告（招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告） 立体广告（路牌广告、灯箱广告、橱窗设计、展示设计、陈列式、悬挂式pop） 视听广告（影视广告、广播广告、网页广告） 直邮广告：直邮(Direct Mail，缩写：DM)　是指通过国际快递直发到客户手上，在中间不经过任何第三方中转，为人们提供一个安全可靠的购物渠道。 直邮，作为一种在欧美国家常用的营销方式，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。? 平面广告 很多时候，因为一时看不到效果，很多人渐渐的不再去健身房了，为了挽留客户，制作了两个有趣的日历，与普通日历不同，这两个日历上的男女均是镂空的，一月的时候，日历上显示的是一个体态过分丰腴的男人和女人，月复一月，当我们翻日历的时候，可以明显的看到日历上的男女在体态上有了变化，终于，当翻到12月的时候，当初的胖