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SPLS Templates SPLS Templates 《广告策划》大纲与教材说明 要点1、基本思路2、大纲说明3、教材说明 简要回顾 8年奋斗，广告师-广告策划师进入国家职业水平考试行列。 1、基本思路 1、基本思路 广告策划业务与企业需求对接。 企业业务广告管理分属4大管理系统 总经理---营销部门---战略部门---办公室 广告策划置于大传播大营销的背景。 大广告—业务范围覆盖传统广告及公关会展 大传播—与企业营销战略、品牌传播接轨 大营销—广告与营销促销包装无缝衔接 广告考试范围适应社会更多的需求。 1、基本思路 走相对稳健务实的思路。 对生猛离奇的策划保持一定距离。 国内广告策划主要路线 青岛 联想 哈药 脑白痴类 对伪广告伪学术保持警惕。 尊重广告创意的灵活性，完善广告操作的流程性，这是广告职业水平标准考试的基础。 1、基本思路 资料来源 高丽华，丛珩编著. 广告策划. 北京：机械工业出版社，2009年 黄升民，段晶晶著. 广告策划. 北京：中国传媒大学出版社，2006年 张金海等编著. 广告运动策划教程. 武汉：武汉大学出版社，2006年 徐智明，高志宏著. 广告策划. 北京：中国物价出版社. 1997年 张金海著. 广告经营学. 武汉：武汉大学出版社，2006年 杨朝阳著. 广告战略. 北京：中国商业出版社，2007年 杨朝阳著. 广告企划-迈向整合传播时代. 北京：中国商业出版社，2007年 (美)杰克?西瑟期，罗杰?巴隆著. 广告媒体策划[M](第6版). 闾佳，邓瑞锁译. 北京：中国人民大学出版社，2006年 1、基本思路 夏洪波，洪艳著. 电视媒体广告经营. 北京：北京大学出版社，2003年 （美）吉曼?萨可著. 广告媒体实务. 赵劲松译. 北京：世界知识出版社，2001年 陈俊良著. 广告媒体研究. 北京：中国物价出版社，1997年 王兰柱编. 收听率调查与应用手册. 北京：中国传媒大学出版社，2009年 黄合水著. 广告调研方法. 厦门：厦门大学出版社，2006年 程士安编著. 广告调查与效果评估. 上海：复旦大学出版社，2003年 （英）A. D. Farbey 著. 戴冰. 羸在简单—广告策划与运作速成读本（3版）. 高超译. 北京：中国水利出版社，2004年 1、基本思路 韩光军，贾维光主编. 广告策划人员培训与管理教程. 北京：经济管理出版社，2004年 滕红琴编著. 广告策划经理岗位职业技能培训教程. 广州：广告经济出版社，2007年 (法)雅克·朗德维，(法)阿尔诺·德·贝纳斯特. 广告金典. 綦玉宁译. 北京：中国人民大学出版社，2007年 (英)朱利安·柯明斯，罗迪·马林著. 促销. 陈然译. 北京：北京大学出版社2006年 纪华强，杨金德编著. 公共关系的基本原理与实务. 厦门：厦门大学出版社，2005年 胡平. 会展营销. 上海：复旦大学出版社，2005年 1、基本思路 （美）杰森 R. 瑞奇著. 头脑风暴. 黄蓓蓓，孟涛译. 北京：金城出版社，2005年 程宇宁著. 广告创意. 北京：中国传媒大学出版社，2009年 马谋超著. 广告心理（第2版）. 北京：中国物价出版社，2002年 黄合水著. 广告心理学. 厦门：厦门大学出版社，2003年 罗子明著. 消费者心理学（第3版）. 北京：清华大学出版社，2007年 （美）加里?阿姆斯特朗，菲利普?科特勒著. 市场营销教程（第6版）. 俞利军译. 北京：华夏出版社，2004年 （美）特伦斯 A.辛普著. 整合营销沟通(第5版). 熊英翔译. 北京：中信出版社，2003年 李先国.分销[M].北京：企业管理出版社，2003年 1、基本思路 郭富才编著. 用Microsoft Preject2002管理项目实务. 北京：机械工业出版社，2007年 穆虹，李文龙主编. 实战广告案例（第三辑）活动?全案?品牌?创意. 北京：中国人民大学出版社，2007年 穆虹，李文龙主编. 实战广告案例（第四辑）活动?全案?品牌?创意及互动营销. 北京：企业管理出版社，2009年 肖开宁. 中国艾菲奖获奖案例集. 北京：中国经济出版社，2007年 中国广告协会长城奖历年获奖资料 中国广告协会艾菲奖获奖资料等 1、基本思路 2、大纲说明 2、大纲说明 考试目的 考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识，分析广告信息，确立广告策略，创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力，以及完成策划提案的能力。 2、大纲说明 按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，进行广告策划前期准备。 综合分析市场环境、产品、消费者、