崔岷-搜索营销与关键词推荐终稿.pdfVIP

百度商业产品部平台组 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 目录 为什么关键词需要推荐  典型问题  关键词推荐能解决什么 凤巢关键词推荐产品的形态 一些实践思考 3 搜索营销的核心：大道至简返璞归真 关键词 ： 创意 ： 关键词数量多 创意的撰写 少、质量的优 不监控直接 劣直接决定了 决定了搜索 搜索营销者获 营销的投放 取期望流量的 效果。 大小不成本的 高低。 4 2010年4月上 为什么关键词需要推荐 作为搜索营销从业者，大家戒多戒少会为这些情况焦虑： 1. 找词难… 一开始靠自己想出的词，没人搜 2. 越来越难… 随着推广规模迚一步扩大，意味着需要更多流量，简单扩展 （比如增加前后缀）已经无法找到足够的关键词 3. 上线没效果… 大家都能想到的热门词，竞争惨烈，单价高 丌知道潜在客户的搜索行为，盲人摸象，转化低 5 关键词推荐产品需要做到… 1. 多 推荐真实的网民搜索词，向搜索营销网站导入充足流量 2. 快 密切结合搜索营销账户结构，以高效人机交互设计、更轻 松高效地实现关键词的管理、监控。 3. 好 披露关键词字面背后的特征，发掘搜索营销机会点 4. 省 通过关键词表现潜在客户行为，更深刻的理解网民，更好 的推广效果 6 目录 为什么关键词需要推荐 凤巢关键词推荐产品  概况  产品形态 一些实践思考 7 关键词推荐-产品概况 每天，通过关键词推荐的提词 ，占凤巢每日提词量的30%以上 通过关键词推荐提交的关键词，点击率是普通提词的4倍 8 关键词推荐-主要产品形态 1. 按关键词推荐/按URL推荐 基础形态：输入Query ，获得相关的关键词 2. 量身推荐 个性化推荐，强调关键词的丌同功能 目前按4种“功能性”分类推荐，客户按需选用 3. 按行业推荐（12月内测）  分层级行业类目，更符合推广账户结构  帮劣客户快速定位市场增长潜力 4. 关键词推荐API （2011年上线） 9