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项 目 二 店 铺 定 位 店铺类型 命名规则 域名规则 旗舰店 品牌名+（类目）+旗舰店 品牌英文名（或品牌中文名拼音） 专卖店 品牌名+企业商号+专卖店 品牌英文名（若无，则用品牌中文名拼音）+企业商号全拼或首字母 专营店 企业+类目+专营店 企业商号全品或首字母+类目全拼或首字母 四、设计店铺招牌 （一）店招的内容设计 1．店铺名称的设计 天猫的命名规定： 淘宝店铺的命名是在店主注册时就设定好的，一般由店主自己设计就可以了，有以下几种命名类型： 2. 销售信息的设计 销售信息也是店招的主要内容之一。根据销售信息的不同，我们将销售信息分为优惠信息和商品信息。 优惠信息一般有邮费优惠、降价折扣优惠、优惠券、满减等。 图2-1-27 店招销售信息的设计 用和其他部分不一样的颜色来突出显示店铺的优惠券信息。 图2-1-28 店招优惠信息的设计 活 动 记 录 店招的内容设计 分析说明 1 店铺名称的设计 2 销售信息的设计 总结： 体验活动五：请同学们自行选择一个网店店铺招牌，然后依照以上的文字描述方式从店名设计和销售信息两个方面对店招进行解读。 (一)网店店名设计的原则 1.易读、易记原则 2.产品属性暗示原则 3.启发联想原则 4.支持标志物原则 （二）店招内容的布局 1.店名为主式 这种摆放版式就为了突出店铺名称，把店铺名称放在中间的位置，在店铺名称下面可能还会加上一句店铺宣言，其他的几项内容会选择性地添加一些，例如店铺收藏等。 例如，下面的这家店铺的店招，这个店招是以店铺名称为主，把店铺名称放在中间显眼的位置，这种位置摆放会使消费者的关注点集中在店铺名称上。 图2-1-29 店名主式店招 2. 销售信息为主式 这种店招主要是为了突出显示店铺的销售信息，使消费者被这些信息所吸引。 图2-1-30 销售信息主式店招 3. 客户服务式 客户关注式店招主要是为了突出会员客户福利，以吸引更多的人成为会员客户。这种店招在设计上主要凸显出它的会员信息。 活 动 记 录 店招的布局 分析说明 1 店名为主式 2 销售信息为主式 3 客户服务式 总结： 体验活动五：同学们已经掌握了店招的内容和布局，请按照以上的三种布局类型分别搜集一个案例进行展示并解读。 项目综合实训：小李和他的同事们已经掌握了店招设计的各种知识和技巧，接下来就和他们一起为王先生的女装销售网店设计一个完整的店招吧！ 考核类别 序号 考核内容 分值 自我测评 小组互评 教师测评 分数 技能考评（80分） 1 说出店招的作用 20 2 分析店招的内容 20 3 掌握店招的不同类型 20 4 独立设计网店店招 20 素养考评（20分） 5 学习态度是否端正 5 6 是否遵守学习纪律 5 7 是否与团队合作 5 8 是否按时完成任务 5 评语： 任务2.2 彰显理念方为休——打造店铺宣传语 一、优秀案例赏析 （一）案例一：寻求理念差异化 店铺名：壳壳果 图2-2-1 “壳壳果”品牌宣传语“让天下人吃到真正的坚果” 图2-2-2 “壳壳果”追求的是“新鲜、健康”的理念 （二）案例二：最炫“民族风” 店铺名：裂帛 （三）案例三：你的美由内而外 店铺名：佰草集 （四）案例四：源于天然，誉自纯粹 店铺名：七彩云南翡翠 二、搜集素材，激发创意 （一）搜集素材 1 2 3 体验活动一：请同学们也登陆网站，搜集一些店铺宣传语并记录下来。 （二）分析语言 在赏析完上面的优秀案例后，请你总结一下优秀的店铺推广语具有哪些特点。 1. 语言简练，朴实真挚。 2. 3. 4. 5. 6. （三）激发创意 一个网店要想确立自己的第一印象，在铺天盖地的店铺中脱颖而出、长久发展，就必须依靠网店自身独特的创意，因此创意是网店生存的关键。好的创意能充分表现网店经营产品的主题、渲染气氛、体现经营者的品味和