婚庆喜糖的包装设计策略.docxVIP

婚庆喜糖的包装设计策略 徐瑞华等婚庆喜糖的包装设计策略 婚庆喜糖的包装设计策略 徐瑞华，沈庆斌 (1.南京理工大学，南京210094;2.江苏教育学院，南京210024) 摘要:结婚馈赠喜糖是中国人的传统习俗，喜糖作为一种需求量很大的商品，目前 述存有包装雷同， 个性化弱，档次模糊，专业品牌少，口味单一等问题.针对这些问题，笔者提出相应的 设计策略:凸显喜糖 个性的特色，准确定位喜糖档次，塑造专业喜糖品牌，丰富喜糖包装内容物,采用绿 色包装设计策略. 关键词:喜糖;包装;品牌;绿色包装 屮图分类号:TB482文献标识码:A文章编号:1001 —3563(2007)03—0141 —03 PackagingofWeddingCandy XuRui.hual.sHENOin.bin (1 .NanjingUniversityofScienceamp;Technology,Nanjing210094,China;2.JiangsuInst ituteofEducation,Nanjing210024,China) Abstract: AsaChinesetradition,candy willbepresentatwedding.Atpresent,weddingcandy hasa bigshmarket,butitspackaginghassomeproblemssuchassimilarpackaging,weakcharacter, nolevel difference,lackofprofessionalbrand,andone ?ldtasteetc.Tosolvetheseproblemsjelevantd esignstrategy Wasputforwardsuchasprojectingcharacter,locatingweddingcandy level,shapingprofessionalweddingCa n? dybrand,enrichingcandy § packaging,andusinggreenpackagingetc. Key words: weddingcandy;packaging;brand;greenpackaging 中国传统的婚庆习俗很多，其中，结婚向亲朋好友散发喜 糖是必不可少的.喜糖Z意在于喜,借喜糖向亲朋好友传 达喜庆的意味，希望把自己的喜气传递给大家,同吋接受大家 带来的祝福?据某网站不完全统计,全国每年会有2000万对 新人结婚，以毎对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场毎年有 100亿的市场容量，喜糖产业应运而生.现在，人们对喜糖越 来越讲究?在我结婚网”网站上有一个关于选择喜糖标准的 市场调查，到目前为止，共有7052人参加投票,其中考虑包装 外观因素的比例最高占40.3%;考虑喜糖口感的占33.86%; 考虑品牌名气因素的占15.44%;而考虑价格因素的仅占7. 65%;还有2.73%考虑其它的一些相关因素.由此可见，出色 的包装造型设计成为喜糖最大的卖点. 喜糖作为一种既传统又时尚的喜庆礼品，消费者对其要求 越来越高?虽然现在喜糖包装造型繁多，但依然存在不少亟待 解决的问题,笔者试作如下探讨. 1喜糖包装存在的问题 1.1喜糖包装个性化较弱 0前市场上喜糖的包装造型有代表中国传统喜庆文化的 花轿型，灯笼型,花篮型，钱袋型等,也有具有时代气息的心型， 玫瑰型，星型等;在包装材料上运用金银卡纸，高档铜版纸，绸 缎等，再配以蕾丝花边,礼品花，礼品带等装饰材料?看似五花 八门,实则大同小异?在货架上需仔细分辨，方能辨认出是何 品牌,很少有能让消费者记忆深刻的产品?现在的年轻人追求 个性化的婚纱照，婚车，婚礼，婚宴，喜糖作为婚庆的点睛之笔， 更需要个性化的包装设计，以满足人们追求时尚的需求. 1.2喜糖档次定位模糊 结婚礼品被称为一生屮?最宝贵的消费,文屮所提的市 场调查也表明，人们对喜糖的价格因素考虑比较少，在选购吋, 往往会选择一些有品牌，有档次的喜糖包装，以此来凸显个人 的文化品味和消费能力.然而现在市场上的喜糖，每盒的价格 多在1?2元Z间，商品档次定位模糊，人们想购买一些有档 次,有品味的喜糖选择余地很小?另外，人们在婚礼当天还需 要一些散装的喜糖散发给邻居，路人，小朋友等讨个喜气，这样 的散装喜糖在市面上也儿乎没有?消费市场急需开发出不同 档次的喜糖以满足人们多样化的需求. 1.3专业喜糖品牌少 喜糖市场如此庞大，真正做成专业喜糖品牌的只有上海的 收稿日期:2006.11—15 作者简介:徐瑞华（1977 一），女，江苏南京人，硕士，南京理工大学讲师，主攻视觉传达 设计. 141 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.28No.32007