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媒介融合背景下全媒体发展现状和对策 ［摘要］近几年来，全媒体的概念被各种大众媒体频 繁提及，有关全媒体概念的使用主要来自于大众媒体的应用 层面。随着当前媒体形式的不断出现和变化，尤其是媒介融 合趋势越来越明显，全媒体正在融合并整合以往各种形式的 大众媒体，具备前所未有的特殊的传播属性。本文将从全媒 体的传播属性与发展现状入手，预测未来可能的发展趋势， 并针对性地提出若干应对新问题的策略。 ［关键词］媒介融合；全媒体；新型文化媒介人 ［中图分类号1G206.2：文献标识码］A 在全媒体之前，出现过与之类似的相关概念，比如多媒 体、跨媒体以及当下热门的媒介融合。在网络媒体出现之前, 电视媒体从受众数量到经济产值都一直领衔大众媒体，在发 达国家还形成了一些跨媒体和多媒体的传媒集团。比如时代 华纳公司就是之前时代、华纳、特纳三个媒体公司合并而成, 横跨出版、电影与电视产业。随着Internet和网络技术的 巨大冲击，这个世界上最大的传媒公司正被新的趋势缔造者 美国在线吞并。2000年1月10日是一个里程碑式的日子， 这天完成了历史上最大的并购案，世界最大的ISP： A0L （美 国在线公司）和世界最大的传媒集团时代华纳公司宣布，两 公司将合并组建一个庞大的互联网和传媒集团 A0L— 时代华纳公司”。随后，还出现了 MSNBC （微软一全国广播 公司）、新闻集团（默多克）等横跨报纸、杂志、