别克品牌文化.pptVIP

关于品牌 如果你口渴的时候，你会…… 或者当提到饮料的时候，你会想到…… 直面今天的时代变更 洞悉别克发展动因 宁静舒适 动力操控 大气现代 激情进取 彰显成就 产品利益 上一代君威 进取不止超越不息的态度 源自原有品牌DNA激情进取 核心表达： 别克 心静思远 志行千里 心静 思远 志在千里 源自当时产品‘乘坐舒适安静’ 突出表达‘静’的价值 呼应目标消费者 ‘期望眼界更广阔 渴求大成就’的心声 诉求心胸的宽广 志向的远大 迎合当时盼望成就的时代主旋律 鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远 整体造型充满大气的时代激情； 内部空间设计富有现代品位与档次； 宁静舒适与动力操控完美结合， “动”与“静”浑然天成的精神由表及里，贯彻全车。 所有车型将全部使用通用全球平台 所有新车型开发面市将与全球同步 别克产品线的不断丰富完善 涵盖从商务用车到私人用车，包括MPV、SUV、中高档、中低档等各车型 消费需求的变化： 原有 现在 市场： 工商务 私人（个性化） 产品： 大气 动感、时尚 （设计理念）：传承 品牌个性（客户个性）：视觉化形象化，文字，时代感 产品的变化与新元素的注入，引发DNA的变化 大气现在 直面四大变化 社会脉动变化 消费群的变化 消费需求变化 市场竞争变化 别克产品变化 全方位的挑战 别克品牌的明天 社会脉动变化 四大消费族群的形成 核心洞察—不单追求结果，更享受过程 奋斗的结果与过程都是收获 消费群的变化 社会人群重新组合与区隔 最为关键的因素是人们的心理形态 愈加关注奋斗的过程，而不仅是结果 消费需求变化 对产品了解的深入 更加关注产品的细节 对售后服务要求的提升 市场竞争变化 细分市场被瓜分殆尽，价格战愈演愈烈 竞品的产品竞争力不断提升 竞品服务质量的不断提升 如何应对？创建更好的品牌管理架构？ 重要挑战 别克品牌的明天 宁静舒适 动力操控 动感流畅 原有 现在 别克品牌DNA变化 别克品牌的明天 全新产品支持 欧美科技 全球平台 一流品质 别克产品支持的变化 别克品牌的明天 理性利益点 安全 动力操控 宁静舒适 动感流畅 感性利益点 锐意进取 激情成就 别克产品利益点的变化 别克品牌的明天 新一代君威 别克产品的变化 别克品牌的明天 别克产品的三项变化 别克产品统一风格的确立 别克产品全新平台的构建 别克产品全面体系的完善 别克品牌的明天 别克产品的变化（一） 别克产品风格的确立 整车系风格统一化 别克品牌的明天 欧美科技 全球平台 别克产品的变化（二） 别克产品平台的构建 别克品牌的明天 E10 动感气质 独特风格 （待定） 昂科雷 格调 征服 （待定） HRV 活力激扬 林荫大道 宽瞻致远 君越 动静不凡 见车见志 GL8 陆上 公务舱 凯越 全情全力 志在进取 凯越 旅行车 定义 自由风尚 E11 Delta 别克产品的变化（三） 别克产品全面体系的完善 别克品牌的明天 进取 成就 气度 别克品牌个性 敢于成就勇于担当的心态 源自原有品牌DNA彰显成就 核心表达： 博大从容的气势 源自原有品牌DNA大气 核心表达： 别克品牌的明天 当代精神当代车 别克品牌价值 别克品牌口号 别克品牌的明天 心静 思远 志行千里 源自产品变化更强调‘动力操控’与‘动感’ 突出表达‘动’的价值 回应目标消费者 ‘渴望成就，更注重收获过程’的心声 诉求奋斗向前、执着行动的积极热情 迎合当代注重奋斗历程的时代声音 激励我们‘动’起来-奋力向前超越成就享受过程 与之前品牌口号的变化 别克品牌的明天 ＋ 奋斗的结果与过程都是收获 汽车不仅协助我们获取成就， 更帮助我们享受过程 消费者洞察 ﹦ 当代精神当代车 别克品牌价值 宁静舒适 动力操控 动感流畅 别克品牌提供 别克品牌价值 别克品牌的明天 品牌DNA 宁静舒适 动力操控 动感流畅 感性利益点 锐意进取 激情成就 品牌口号 心静 思远 志行千里 品牌核心诉求 当代精神当代