电视机行业新浪微博数据报告【中传互动营销研究院】.pdf

电视机行业新浪微博数据报告 中传互动营销研究院 2012 年7 月 电视机行业新浪微博数据报告 目 录 前言3 报告摘要4 1 研究目的6 2 研究方法6 3 研究背景7 3.1 无微博，不营销7 3.2 电视机行业开展微博营销的必要性7 3.2.1 电视机行业转型，微博提升品牌认知7 3.2.2 蝴蝶效应，“微”机有可能成为危机8 4 电视机行业微博营销现状9 4.1 电视机品牌官方微博开通概况9 4.2 电视机品牌官方微博运营概况11 4.3 电视机行业微博营销特点12 4.3.1 官方微博大号多，粉丝质量高12 4.3.2 国产品牌普遍建立总部与分公司的微博阵群13 5 电视机行业明星微博帐号排行榜14 5.1 粉丝数Top10 14 5.2 认证粉丝数Top10 14 5.3 认证粉丝率Top10 15 5.4 活跃粉丝率Top10 15 5.5 微博发文数Top10 16 5.6 日均微博发文数Top10 16 5.7 原创率Top10 17 5.8 互动率Top10 17 5.9 平均评论数Top10 18 5.10 平均转发数Top10 18 5.11 电视机行业十大官方微博帐号19 5.12 电视机行业微博营销十大品牌19 6 电视机行业品牌微博口碑排行榜20 6.1 微博讨论量Top10 20 6.2 原创微博讨论量Top10 20 6.3 认证微博用户讨论量Top10 21 6.4 电视机行业品牌微博口碑排行榜21 7 总结22 7.1 重点挖掘认证粉丝，提升官微价值22 7.2 官微应增加发文量和提高原创率22 7.3 成功的微博营销有助于提升品牌的微博口碑22 1 电视机行业新浪微博数据报告 图表目录 图表 1 新浪微博发展历程7 图表 2 微博用户对各类电视机概念的关注度8 图表 3 微博用户反映电视机问题截图9 图表 4 电视机品牌官方微博开通情况10 图表 5 电视机品牌官方微博国内与国外对比10 图表 6 国产电视机品牌官方微博开通情况11 图表 7 国外电视机品牌官方微博开通情况11 图表 8 电视机行业官方微博活动参与情况13 图表 9 电视机行业官方微博粉丝数Top10 14 图表 10 电视机行业官方微博认证粉丝数Top10 14 图表 11 电视机行业官方微博认证粉丝率Top10 15 图表 12 电视机行业官方微博活跃粉丝率Top10 15 图表 13 电视机行业官方微博发文数Top10 16 图表 14 电视机行业官方微博日均发文数Top10 16 图表 15 电视机行业官方微博原创率Top10 17 图表 16 电视机行业官方微博互动率Top10 17 图表 17 电视机行业官方微博平均评论数Top10 18 图表 18 电视机行业官方微博平均转发数Top10 18 图